导读:2021年，广播电视和网络视听行业深入贯彻落实习近平经济思想，大力推动数字产业化与产业数字化、文化与科技融合等国家战略落地落实，深入实施“智慧广电”战略，视听进一步成为产业要素与各行业领域相互渗透融合，催生形态丰富的“视听+”新产业，“新闻＋政务服务商务”运营模式广泛探索，传统视听向“大视听”快速演进。2021年广播电视和网络视听业务实际创收收入8817.74亿元，而“视听+”产业延伸拓展所构成的大视听产业已进入万亿级。大视听正在成为数字经济的关键引擎和重要组成部分。

2021年，随着“智慧广电”建设的大力推进和“新闻＋政务服务商务”运营模式的全面开花，全国各省级有线电视网络公司、各级广播电视台（融媒体中心）以及主要网络视听主体广泛深入布局“智慧政务”“智慧金融”“智慧教育”“智慧医疗”“智慧社区”“智慧交通”“智慧文旅”“智慧林草”“智慧农业”“智慧食安”“一村一警”“智慧安防”等系列智慧业务，大力助推基层社会治理现代化和数字乡村、智慧城市建设。视听越来越作为数字经济的重要价值元素、场景标配，嵌入社会各领域，“视听+其他产业”形成的新业态新模式更加丰盈充沛。

视听+数据服务

江苏有线、贵州广电网络、广西广电网络、吉视传媒等网络公司优化整合光纤网资源，搭建纵向到底横向到边的行业专网和社会信息化平台，向社会提供机房租赁和云平台资源服务，构建统一平台、统一标准、统一管理制式的智慧系统，大力拓展集团客户市场，形成新型业态集群和新增长极。浙江嘉兴广播电视台、四川德阳广播电视台、江苏苏州广播电视台，浙江安吉县融媒体中心(安吉新闻集团)、江苏江阴市融媒体中心（江阴传媒集团）等广电台或融媒体中心积极争取政府和各界支持，运营当地大数据资源，通过对大数据的高效采集、有效整合、深化应用，贯通信息孤岛，打造各具特色的大数据管理和服务平台，推动数据从“资源”向“资产”转变，社会效益和经济效益显著。

视听+文创文旅

2021年，随着大批文化综艺节目的热播，涉及古代文物和文化典籍的短视频持续火热，在推动文物“活”化、助力传统文化传承的同时，形成一个新产业。古装传奇剧《风起洛阳》探索“IP+古城”,以洛阳地域文化为核心，进行剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种艺术形态开发，探索古城文化的全新表达。在抖音平台，与四大名著、二十四史、四书五经相关的视频播放量超过600亿次，其中“人气古籍TOP 3”是《西游记》《山海经》《三国志》，涵盖说书、漫画、影视、演绎、好书推荐、美食、音乐等多种内容体裁。短视频平台通过加强流量扶持、提高变现能力、打造开放平台及开展城市合作等方式，培养启迪年轻一代对文化遗产的了解和探究之心，发掘“非遗”文化和市场价值。加强与北京、西安、南京等文化旅游城市合作，吸引文旅项目、旅游景点入驻，助力城市形象传播推广，带动旅游业发展。

视听+直播电商

2021年，在乡村振兴战略的推动下，“网红”与“热土”进一步联手,短视频与直播电商加速融合，用户超过9亿、已是重要国民应用的短视频成为理想变现场景，国内知名社交、电商、短视频平台纷纷加入直播电商，将这一新兴产业推到一个历史高度，短视频+直播电商成就万亿级市场。据估算，2021年中国直播电商市场规模达到2.35万亿元,同比增长82.87%，中国跨境直播电商市场规模2022年将超过1000亿元。

视听+终端制造

2021年，视听服务主体、设备厂商不断创新技术应用，将更优体验的应用终端带到家庭客厅和用户手中。从看电视到用电视、玩电视，再到“大屏社交”、大屏会议、大屏电商和大屏空中课堂，视听应用升级推动智能高清大屏电视进一步普及。2021年上半年，我国智能电视激活数超2.69亿，激活率较上年底上涨5.5%；联网电视激活量达4.58亿，上涨8.3%。预计2022年我国超高清视频产业总规模将达4万亿元。2021年中国OTT盒子市场销量484万台，其中线上销量254万台，线上月销量20多万台。在线音频服务平台纷纷推出智能音箱、AI真无线耳机、儿童早教智能硬件产品等，正式进入智能硬件业务领域，开辟音频消费终端新蓝海。中央广播电视总台旗下云听平台全面发力“音频+车联网”业务领域，登陆比亚迪应用市场、华为车机产品。视听移动消费日涨带动智能手机加速普及。2021年智能手机出货量3.43亿部，同比增长15.9%，占同期手机出货量的97.7%。5G手机用户数快速扩大，达3.55亿，出货量2.66亿台，同比增长63.5%，占同期全部手机出货量的75.9%。VR/AR进一步进入人们视野，加之元宇宙概念加持，消费者对VR头显的接受程度不断提升。据统计，2021年中国VR头显出货量达365万台，同比增长13.5%。但整体VR头显市场仍处于早期发展阶段，而元宇宙产业的出现将极大促进VR头显市场发展。

视听终端的加速迭代，又反过来不断创造拉动更高层次视听消费需求，两者互动互进，共同推动中国视听体验快速提升，推动大视听产业优化升级。

视听+教育

2021年，“音频+教育”成为音频平台布局的重要板块。随着知识经济的发展，大众对于科教文化内容的需求显著提升，音频的伴随性特点使更多用户选择从在线音频平台获取该类内容。艾媒咨询数据显示，受访的在线音频用户对知识科普类型内容的收听偏好度处于较高水平，偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户总占比达到92.3%。在线教育品牌“凯叔讲故事”瞄准儿童内容市场，搭乘内容付费东风，以儿童音频为核心进行业务布局，形成“音频+出版+动漫+衍生硬件+电商+演艺”产品生态链。截至2021年底，积累内容故事超过3万个，用户数量超6000万，内容总播放量145亿次；童书销售净收入3亿元；衍生硬件随手听故事机累计销量超过120万台；已获多轮投资，其中C+轮融资额6600万美元。综合音频平台喜马拉雅将“有声图书馆”带入西安市的地铁、大唐芙蓉园、高新创业咖啡街区，让“书香之都”成为城市新骄傲，满足更多人对有声阅读的期待。

“视听+”产业还有视听+医疗、视听+金融、视听+乡村振兴、视听+会展、视听+康养等丰富业态，并在对接国家战略和拥抱新技术新应用中不断创新推出新的服务模式。“视听+”，市场广阔、产业前景无限。

当前，大视听产业正在成为当代数字文化产业中最具显示度和增长性的新型产业之一。但我们也应看到，要推动大视听产业高质量发展，还面临诸多挑战，还要克服不少短板。比如大视听核心板块之一——版权产业规模还不够大；大视听衍生产业开发还远远不够；“智慧广电”建设还要进一步加大实施力度和推进步伐；地区间、媒体间发展很不平衡，有的地方和有的媒体“视听+”运营比较滞后；园区发展还需强化典型引领、分类指导；大视听“靶向”政策还有待进一步优化。《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提出“发展现代产业体系和市场体系，构建新时代大视听全产业链发展格局”，进一步明确了“十四五”时期大视听产业发展目标。未来，大视听产业将不断强弱项、补短板，朝着实现高质量发展目标大步迈进，进一步凸显在文化强国建设和数字中国建设中的主体地位。