为深入学习宣传贯彻习近平总书记关于技能人才建设、弘扬工匠精神的系列重要讲话精神，成都市广播电视台联合成都市总工会共同打造了一档大小屏融合传播的大型技能挑战融媒体节目《天府工匠》。节目立足成都、联动全省、覆盖成渝双城经济圈，采用“大型综艺演播室+大型外场实景巡回录制”相结合的模式，通过“小切口+大主题”的创作落点，打造具有垂类影响力的职业技能展示平台，以全新立意助力制造强国建设，以媒体融合助推产业建圈强链。

《天府工匠》突出生产场景舞台化、技能展示艺术化、竞技挑战综艺化、人物讲述故事化。节目以技为本，以情入心，突出精准传播和社会传播的优势，先网后台融合传播。第一季全网曝光11.8亿，第二季火热录制中，即将上线。通过丰富的节目形式，创新的表达方式，融合的传播渠道，大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，汇聚建设中国式现代化的强大合力。

一、内容创新创意，先网后台融合传播，巧解专精特的工业题材和宏大叙事。

《天府工匠》定位于打造一档遵循新时代传播规律的融媒体领域新型视听品牌节目。第一季以垂直主题的方式，涵盖了电子信息产业、装备制造产业、航空产业、汽车产业、交通建设产业、智能制造产业等在内的重点产业。节目以“匠人精神”为内在核心，以“技能挑战”为外在形态，全方位展示四川及成都现代产业发展的优势和机遇，聚焦产业建圈强链。节目组深入国家超算成都中心、天府软件园、中国川菜博览馆、Ameco等十大产业现场生产一线搭建实景舞台，通过场景植入、挑战项目和工匠人物短视频等多种方式，展现了共计100家企业108名工匠的时代风采，讲述了大批优秀产业工人由“工”到“匠”的进阶之路，激励广大青年走技能成才、技能报国之路。深化产业工人队伍建设改革，助力实体经济高质量发展。

作为一档融媒体节目，《天府工匠》创新性地打通了大小屏，实现了全网全域的高效传播路径。联动包括人民日报等在内的150余家主流媒体和包括抖音、微信视频号、爱奇艺在内的头部平台以及“职工普惠”APP、“贝森路2号”等各级工会网站、微信、微博和工作群以及及职工服务中心、户外劳动者驿站等工会宣传矩阵进行融媒体立体推广传播。在10期综艺录制过程中，节目采用伴随式直播的方式，进行前期“剧透”和话题营销。自第一季启动以来，节目已在抖音、微信视频号等新媒体平台先期上线推出了158条短视频和23条定制话题，其中“天府工匠”与“天府工匠等你来战”抖音平台双话题总播放量达10.7亿，互动量达616.1万，所展示的工匠绝技和工匠精神形成了全网关注热潮。

《天府工匠》聚焦真实人物和纪实手法的运用，没有炫技，少用夸张的修辞手法，在“技术感”与“故事感”之间力求恰到好处的平衡感，通过邀请著名主持人、歌唱家、编剧等担任观察员，外景、内场互动融合,让用户“身临其境”感受节目趣味，增强观众代入感，帮助稍显冷门、专精特的工业题材接地气、火出圈。

除了在大屏端用精良的制作展现工匠们的高超技艺，在小屏端，节目通过推出各类主题的系列短视频、职业体验纪实微综艺、职业变装互动小程序等融媒体内容产品，正片番外双料出击，形成一股互动传播热潮，让节目走下屏幕来到百姓身边。

节目播出后，各大平台超过30余名千万级KOL、百万级大V对节目进行讨论和推荐，全国超过百家重点媒体助力传播，让更多人感受工匠精神。

二、大数据助力，突出精准传播和社会传播的优势，打造主流宣传典型案例。

借助网络合作平台的用户画像技术，实现多层级精准传播。《天府工匠》对海量数据进行深度调研，对全国、全省、全市的各类技能人才实现精准覆盖，强化职工群众的全程参与，最终形成线上线下的深度融合、互联互动的宣传推广新格局。通过线上报名通道和大屏端的海选报名，形成了汇聚2600余名优秀工匠的选手库。通过用户画像、APP开屏和推送PUSH消息、朋友圈投放等大数据精准推送，聚焦产业工人队伍，累计覆盖1.3亿人次，成功触达6684.8万人次；微信朋友圈信息流曝光量高达8030万。根据第三方平台数据统计，节目受众男女比例较为均衡，26-40岁人群占比达70%，天府工匠、创新、技能、高质量发展成为传播云的高频词。

《天府工匠》着重在重要节点推出特别策划。在“五一”来临之际，结合AI换脸技术，在微信端推出趣味在线职业变装互动小程序“争做‘天府新匠人’”。吸引了1.5万名市民参与体验，为工匠精神点赞。联合抖音平台举办的网络挑战赛“天府工匠等你来战”，让五名工匠展现绝技发起挑战，吸引超过两万名各行各业的工人踊跃参与，形成了一股“比拼技能”的热潮，把《天府工匠》的火热带出屏幕，带到百姓生活中，大大提高了节目的吸引力和影响力，互动性大幅提高。相关话题登上抖音热榜全国第6名，获得多个微博热搜。让观众从工匠身上也能看到自己奋

斗前行的影子，传承发扬工匠精神，激发人们自我突破、大干一场的精气神，促进经济发展，助力建设“制造强国”。

在《天府工匠》第二季的录制过程中，更是进一步加强了媒体间的携手合作。比如在首场重庆站的录制中，成渝两地媒体统筹联动、合作传播，双城联动，同步发起相关话题，形成双城影响力。“重庆江边惊现巨轮”“重庆出现两座千厮门大桥”等话题同时登上热搜榜，吸引了包括长江航运等在内的政务新媒体转载报道。

三、成立品牌工作室，创新服务方式，提升质效协同打造“天府工匠”IP。

在体制机制改革和人才队伍建设方面，《天府工匠》也做出了诸多的探索。通过多部门组建工作专班，成立《天府工匠》工作室，采用项目制运行方式，协调打造提升质效。由成都市广电台联合成都市总工会、成都市人社局，抽调骨干组成工作专班，各自发挥所长，与省市资源相结合，突出人才优势，联动各级组织深度参与内容创作和宣传推广，面向企业、职业院校和广大技术工人等目标受众，对《天府工匠》进行广泛宣传推介，扩大节目在产业和技能人才中的影响力和关注度。

 在制作和运营层面，采用项目制合作的方式，打破台内与台外、中心与部门之间的界限，以共创共赢为出发点，集聚优秀人才参与节目策划、创作、摄制、运营推广等不同环节，立足创新提升质效。同时邀请全国电视综艺领域和职业技能领域的专家，组成节目顾问团。结合重点产业技能，为每季节目设计具有观赏性、趣味性、挑战度的挑战项目，并通过他们在行业中的影响力进一步为品牌赋能。

在服务方式创新方面，依托项目沉淀的“高技能人才资源库”和品牌影响力，积极拓展延伸相关产业布局。《天府工匠》正在联合相关部门和产业共同打造“天府工匠”技能培训特色实践基地，孵化更具IP美誉度的技能人才培训项目，做大做强人才培养，为优秀的产业工人与企业、产业之间搭建起人才供给的新型桥梁，提升成都作为“优秀工匠聚集地”的城市口碑。

为了进一步用好项目成果，节目还举办了多场“天府工匠故事会”，进校园、进企业、进社区、进乡村，通过回顾节目中的励志故事和工匠本人的讲述，激发全社会进一步关注职业素养教育，吸引更多青少年立志从事新型工业，助力推进和拓展中国式现代化的发展道路。

依托节目中沉淀的相关产业资源，《天府工匠》正在拓展政务新媒体运营服务等相关业务。通过政策解读、资源对接、活动执行、品牌运营等，加强自身造血功能，让更多“工匠造”拳头产品开花结果，提升品牌IP变现能力与系统整合资源的整体实力。