经过5年发展，牛咔视频已成长为“技术领先、特色鲜明、用户众多、自主可控”的综合服务平台。客户端拓展传统电视广播频道、频率外延，建设包括新闻、教育、文化等在内的30个“频道”；开设400个牛咔号，链接“三服务”的“最后一公里”，实现城市经济、人文、民生的全覆盖；发布数十万条原创短视频，年均2000场直播，实现全网百亿量级传播；策划60个特色UGC互动，建立上传、分享、投票的裂变模式，成为宣传出圈的破冰利器。以牛咔视频为核心建设第三方平台移动传播矩阵，粉丝累计1亿，构建起全媒体传播体系。

一、探索城市广电媒体融合创新路径

内容创新

五年来，平台以新闻宣传为核心使命，不断推出重大策划、创意产品，营造氛围并引领舆论。

2019年，围绕习近平总书记提出的思想政治理论课“培养什么人、怎样培养人、为谁培养人”这一时代命题，策划推出《抢手的王老师们》短视频专题报道，获得第三十届中国新闻奖“短视频专题报道”项目二等奖；2020年，围绕中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年这一主题，运用独家视频资料，制作推出融媒专题《不能忘却的伟大胜利》；2021年，集合广播、电视、新媒体全矩阵力量，推出贯穿全年的“初心起宏图”融媒主题宣传季，通过融媒传播方式，做好“建党百年”主题的全维度宣传，推出专题网页《小康江南》，展现苏南五市实现全面小康，向更高水平小康迈进的坚实步伐。

2022年，围绕党的二十大主题主线开展重点策划，推出以十大融媒行动为主要内容的融媒主题宣传季“践行嘱托向未来”，充分发挥音视频制作和融媒传播矩阵的优势，同时聚焦南京大屠杀85周年这一重大主题，作为“紫金草行动”的发起者，开展线下活动、人物访谈、紫金草主题网上互动打卡等活动，推出《让和平的种子，在全世界生根发芽》H5互动产品，取得良好的传播效果，彰显主流媒体的政治站位和责任担当。

业务创新

打破传统媒体原本相对封闭体系，以更加开放的姿态，发挥新平台作为“超级端口”的接入能力，打通各类社会资源，探索形成“新闻+政务服务商务”运营模式。

牛咔视频与抖音、快手、新浪、百度等多个商业平台联手，联合发布“IP南京”计划，集聚各类宣传资源，共建城市形象宣传、文化传承发展传播矩阵，共享传播价值；与南京红十字血液中心合作，上线南京红十字血液中心献血爱心分平台项目；与南京大学终身教育学院一起启动城市共享学习平台，为大众提供公益性、专业性、时效性、系统性的品牌化教育培训课程，构建方式更加灵活、资源更加丰富、学习更加便捷的终身学习体系；与多家公司合作，共同发布“牛咔严选”品牌，不仅为个人用户提供超性价比优质产品，更着眼于为政府机关、事业单位、大型国企提供工会福利、食堂超市、产品集采等一揽子解决方案。

技术创新

自建大数据智能分析平台，“一端汇聚”实现活动及用户数据、微信群数据、第三方自媒体数据、APP新闻及用户数据的采集与分析，提供数据分析报告、大屏可视化展示、多维度计算等多项增值服务，实现了数据与业务的深度融合与应用。

基于人工智能技术的南京广电数字人主播矩阵，提供丰富多模态的可交互显示效果；基于区块链技术开发的天权溯源平台构建媒体融合的互动模式，挖掘网络视听新价值；自主研发南京广电AI生成平台，利用AIGC自动创作出高质量的文本、图片内容，可全面应用于牛咔号；采用先进的人脸识别算法自主打造视频人脸识别系统，内容更安全，发布更有效率。

二、融合宣传取得实效，融媒服务打响品牌

（一）“学习向未来”主题策划，聚力打造思想宣传新样态的实践

习近平总书记强调：“中国共产党人依靠学习走到今天，也必然要依靠学习走向未来。”沿着总书记指引的方向，“学习向未来”理论宣传新品牌在中国共青团建团100周年之际正式推出，以“学习”为主题，以青少年群体作为主要对象，紧扣迎接和学习宣传贯彻党的二十大这条主线，聚焦红色教育、政治引领、理论学习、活动实践等内容，推出20场“学习向未来·大篷车巡回宣讲”，征集300多条“学习向未来·青年说”短视频，打造20场“学习向未来·青春课堂”，策划开设《学习向未来》网页专题。“学习向未来”线上产品全网播放量超810万，转发点赞数近10万次，相关话题破千万，央视《新闻联播》报道了建团百年专场。此外，项目被列入2022年南京市重大主题策划，入选中国记协“党的二十大报道融创精品征集展示案例”，荣获江苏省记协“党的二十大融媒体报道精品案例”十佳案例；荣获2022年度江苏省好新闻（媒体融合）一等奖。

（二）“森林融媒”综合服务品牌项目，做优媒体融合丰富应用场景，擦亮南京城市文化名片

2020年，牛咔视频以策划执行江苏省知名文化品牌活动“南京森林音乐会”为契机，整合创意策划、媒体运行、媒介代理资源，推出“森林融媒”综合服务品牌项目。

项目成立以来，不断做优媒体融合在文化宣传、商业推广的丰富应用场景，打造强大的现代传播能力。作为南京森林音乐会、南京新剧荟、南京长江民乐汇三大文艺品牌官方通讯社，平台始终坚持“国际化、专业化、经典化”的定位，“牛咔首发，全网分发”，一次采集，视频、图文稿件与直播信号全平台分发，弘扬优秀传统文化，推动文化繁荣发展；升维品牌“新闻+”，智慧政务、智慧服务、智慧商务新探索，聚焦青少年群体，推出“强国少年”融媒服务频道，服务南京60万名少先队员；拓展品牌生态，扩大业务范围，拓宽变现渠道，牵头成立南京都市圈城市广电新媒体联盟，开展多样化活动，助力推进中国式现代化南京都市圈新实践。

三、构建城市形象展示和传播总入口

打造南京城市形象传播第一平台

为深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，牛咔视频打造城市官方直播频道Live南京城市直播频道，融合手机小屏、电视中屏、户外大屏，对接公安、交通、文旅、大数据管理局等政务部门资源，通过近100路城市慢直播和近600场活动直播，多方位、立体化传播城市形象，不间断发布南京特色美景。

上线“何以南京”频道，推出“何以南京——文化传承发展融媒主题宣传季”，制作推出十大优质融媒产品，包括《扬子风华》《宝藏南京》《门启四方》《南京诗歌地图》《跟着名著游南京》《雅颂金陵》等，为南京文化事业的繁荣和中华优秀传统文化的传承发展作出新的贡献。

打造垂直领域运营样本

牛咔视频面向老中青少全年龄段，线上线下结合，提供教育、婚庆、娱乐、版权存证等惠及各方的全面服务。“大众化推行，精细化定制”，从“相加”迈向“相融”，以一站式服务打造垂直领域运营样本。

一方面，通过线上线下结合，吸引大量用户注册互动，构建服务市民的内容生态系统，生成各类评价指数榜单、实时变化趋势、全量粉丝画像、用户特性分析等图表，为满足市民个性化需求提供智媒融合服务。

另一方面，更加突出智能化、针对性，搭建大数据智媒平台——“亲清助企”，通过深入研究先进城市经验，落实数据赋能理念，真正做到了让营商“软环境”有了硬支撑；搭建“牛咔曝光台”，倾听百姓声音，回应民生诉求，帮助市民解决急难愁盼的问题。

打造新型媒体生态圈

牛咔视频发起成立南京都市圈城市广电新媒体联盟，策划推出“年味·南京都市圈”“花漾·南京都市圈”等系列融媒活动，总播放量超五千万；打通融合渠道，上线“南京都市圈”频道，为更好地宣传和推动南京都市圈发展贡献媒体力量；推出南京都市圈高质量发展融媒新闻采访行动，通过全新视角、深入报道、广泛传播，助力推进中国式现代化南京都市圈新实践。今年，牛咔视频加入长三角新全媒联合体，首批入选“全国广播电视新媒体联盟”，入选中国记协“媒体+”创新案例库首批上线案例。

四、融合蝶变，前景可期

牛咔视频在蝶变中不断提升“三个服务”品质，为城市发展提供强大舆论支持，为企业发展提供多维解决方案，为市民生活提供特色品质服务，实现了社会效益、经济效益、可持续性的三重增长。相比于传统平台，产出前景清晰，可复制性强，具有较强的应用性，发展前景广阔，主要包括：

城市宣传服务的重要载体。牛咔视频是一个具有生态属性的移动平台，依托集团广播、电视等传统媒体的内容生产团队，加上新媒体的表现手法和传播业态，具有主流媒体的权威性、新闻性、服务性。依托其全面、多效的融媒营销手段，多方位、立体化、全流程主动为客户提供服务，帮助企业实现经营目标；充分利用融媒资源，为全市各类企业提供形象宣传、品牌传播和终端销售；针对重点企业，采取一企一策，并通过一系列的措施助力其健康、快速发展；基于南京广播电视集团主持人，孵化奇迹畅娱MCN团队，“原创”+“直播态”让“小而美”触手可及，让主播成为市民的网络好友，成为城市的代言人。

成熟的广告销售体系。基于平台特点制定较为完善的广告销售体系，融合传统电视广告、新媒体广告形式，依托远高于传统媒体的传播量获取广告销售收益。可复制至各级广电系统成熟技术应用。随着各级党委政府愈发重视城市形象宣传、重大活动推广、全域旅游开发，平台自主研发实施的技术应用可复制至各级广电系统，升级改造融合电视频道、新媒体，成为新的创收增长点。