回看二季度综艺市场，上半场稍显冷清，下半场升温明显。尤其是伴随着5、6月一批重点综艺的回归，不仅带来了新的流量和话题，也让第二季度画下了一个还算圆满的句点。

传媒内参复盘二季度近50档综艺后发现，整体呈现出六大特征：第一，综N代齐聚，热能不减和话题不断；第二，小而美，主打快乐“概念”；第三，国风正当时，正能量内容成主流；第四，音乐综艺，神仙打架；第五，慢综艺与恋综齐飞，开启生活新样态；第六，降本增效，开源节流。

01综N代齐聚二季度，热能不减和话题不断

“二季度适合快消品的投放，也是真人秀‘厮杀’最厉害的时间段之一，几乎每一个平台都有自己的‘大’制作，当然主要以综N代为主，毕竟受众群体量大，且带货稳定。对客户来说，非应季产品可以不大量投放，但品牌露出不能缺席。”中创模式总监谭震如是说。

纵观二季度的综N代，数量不少、且年头不短。其中浙江卫视《奔跑吧》迈入第十季，东方卫视《极限挑战》进入第八季，湖南卫视《向往的生活》走到第六季，江苏卫视《非诚勿扰》也是常青树般存在。此外，爱奇艺《中国说唱巅峰对决》也走到了第五季，《花儿与少年》重启第四季，不可否认的是，这些基本上都属于平台的大制作、元老级综艺项目，在受众层面、商业广告、平台布局等方面来看，其依旧是二季度最稳定的C位担当。

不仅如此，为满足广大观众不断提高的审美标准和新鲜度，综N代每一季节目都会尝试新的创意和主题，诸如此次《花儿与少年4》主打“露营季”主题，《向往的生活6》开启“海岛篇”，《中国说唱巅峰对决》尝试“全明星季”，《奔跑吧10》《极限挑战8》也都引入了全新的嘉宾阵容和单期主题落地。

02小而美，主打快乐“概念”

纵观二季度综艺市场，其中电视综艺回归客厅文化，短视频节目挤占着用户的碎片化时间，留给网综的创作空间和时间愈发在减少。外加疫情、商业等客观因素，使得视频网站在二季度调整了节目布局，主要采取小而美的路线，且主打“快乐概念”，目标是给用户带来欢乐的美好新体验，主要分为三类节目：

家庭亲密关系垂类节目创新。

从亲子、宠物、陪伴等主题挖掘此类综艺创新落地的可能。诸如爱奇艺女性成长观察类真人秀《上班啦！妈妈2》，腾讯视频萌娃综艺《放开我北鼻 精编版》，芒果TV&湖南卫视男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》，芒果TV人宠情感类真人秀节目《去野吧！毛孩子》。

“我们对保险、婚庆、电商等行业做了大量调研，发现直播电商是时下最热门，年轻人喜欢并好奇的行业，希望以此来实现破圈提高节目认知度。同时我们也采访了大量的宝妈群体，她们对电商行业的向往和接受度是最高的，我们也是希望能够通过这季节目为妈妈们提供一个择业的向导和指南，所以最终选择了电商。”爱奇艺石慧工作室负责人如此表示。

新社交观察类综艺，从“社交”切口进入，展示当下年轻人社交的新方式和关注点。

其中包括两方面，其一以游戏、推理为主的综艺，他们通过赋能受众新的游戏体验或逻辑推理，完成一次次伴随社交，诸如电竞游戏综艺《战至巅峰》、实景沉浸式推理剧综《推理开始了》等。其二，以观察形式，记录社交的全过程。在规定的时间周期里，嘉宾们将完成一个个真实自我展示，并与他人社交关联的“隐形任务”，诸如腾讯视频生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》。

“人际关系+”综艺新表达。

诸如腾讯视频亲密关系美食节目《是很熟的味道呀》，复刻嘉宾心中“最熟悉的味道”；芒果TV家装局改综艺《设计理想家》，将心目中完美的家，落地展现出来；东方卫视忘年共居观察纪实综艺《屋檐之夏》，通过隔代人的共居，走进并理解对方的世界，交到打破时间的朋友，探索一种未来新的生活方式。

03国风正当时，正能量内容成主流

国风主题类节目创作，由于融入了精致、趣味、浪漫、唯美的中国传统文化和习俗，以其视觉美感和内容新颖，正在成为颇受大众喜爱的重要品类。

中央广播电视总台大型创新文化节目《古韵新声》端午，以中国传统节日“端午”为切口，通过“文物展演+文化访谈+古风乐舞”的形式，展现中华文明的源远流长。

河南广电推出了“中国节气”之《谷雨奇遇记》《立夏奇遇记》，“中国节日”之《清明奇妙游》《端午奇妙游》等。无论是歌舞呈现，还是传统习俗的巧妙融合，都将中国传统文化一一呈现在观众面前，润物无声。

浙江卫视全新打造了“宋韵二十四节气”品牌，上线《立春》《雨水》《芒种》等系列短视频。在谷雨时节，还推出了数字化宋韵文化推广人“谷小雨”，首次亮相《天赐的声音》舞台，带来了由宋词改编的经典歌曲《但愿人长久》作品，诠释出国风与科技的碰撞之感。

湖南卫视《中国婚礼—我的女儿出嫁了》，积极尝试了“新中式婚礼”，致敬中华传统婚俗礼仪，展现中华文化的博大精深。

除此之外，青春正能量的内容，也是平台格外看重，且一直重点布局的品类之一。诸如在今年五四到来之际，中央广播电视总台、湖南卫视、河南广电等不约而同地推出2022五四特别节目，致敬百年青春，热血与梦想，给观众带来了昂扬向上的朝气和感染力。

04音乐综艺，神仙打架

坦白说，综艺市场上最不能或缺的节目类型，当属音乐综艺。毕竟，音综一直都是出圈最快、受众最广、客户认可的最佳融合形态。尤其是翻看二季度音综市场，无论是经典综N代，还是创新综一代，都贡献出不少的热度和流量，甚至可以说是上演了神仙打架的名场面和氛围感。

湖南卫视港乐竞唱献礼节目《声生不息·港乐季》，让拥有扎实唱功和人格魅力的歌手们频频出圈，获得热度好评，并且也让港乐再度流行起来。更重要的是，定格了不少演唱名场面，诸如杨千嬅&毛不易《可惜我是水瓶座》，李健&李克勤《雨夜的浪漫》（护花使者版），曾比特、炎明熹、刘惜君《失恋》等，以及现场全体大合唱《东方之珠》《朋友》《海阔天空》经典名曲等。

芒果TV励志成长音乐竞演《乘风破浪3》，节目以公演形式呈现成熟艺人的二度成长和再次翻红，目前为止三次公演舞台，一次比一次精彩，真实记录和展现了姐姐们认真努力、拼尽全力的“营业状态”，更见证了她们之间珍贵的友情。

浙江卫视音乐励志节目《天赐的声音3》，给观众带来了许多好听的歌曲和舞台呈现。跨屏互动音乐综艺《为歌而赞2》，歌手嘉宾阵容强大，且属于长、短视频的联合创作与推广，也是一次尝试共赢的新探索。

值得一提的是，爱奇艺《中国说唱巅峰对决》，在本季进行了很多创新落地，诸如首次引入了体育赛事中的联盟概念，以多样化选手组成的战队联盟激发节目发展走向的新可能。此外，还首次增加了“解说员”概念，脱口秀演员池子和连续第五年加盟说唱节目担任导师的潘玮柏首次跨界合作，共同担任“特邀解说员”，也将带领观众一同激情观赛。不仅如此，首发阵容24位说唱届的顶尖Rapper，也给大众带来了精彩的舞台表演和说唱表现。

05慢综艺与恋综齐飞，开启生活新样态

纵观当下的主题节目创作，两大类型综艺成为热门题材，一方面，自带治愈属性的慢综艺，另一方面则是自带粉红泡泡反转故事感的恋综。但不可否认的是，这两类节目最终都默契地指向了核心命题“生活感”，给观众展现出生活的多面性和期待点。

关于二季度慢综艺，呈现出更多细分垂直态的创新，涵盖了生活服务、自驾旅行、户外露营、文旅主题等。湖南卫视《向往的生活·海岛篇》，奔向碧海蓝天，黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫带领观众在鲨鱼塘村感受慢节奏的“渔民”生活，捕鱼、赶海、看海上日出日落。浙江卫视自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》，“追星团”成员吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成担任常驻嘉宾组成“追星团”，一起带领观众踏上一场浪漫又治愈的观星之旅。

江苏卫视&爱奇艺户外露营体验真人秀《一起露营吧》，陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成“露营家族”，他们带领观众“云”露营，打卡5个潮流营地，用大自然的美景治愈人心。芒果TV文旅主题真人秀《她·乡—风一样的女子》，由陈妍希、吕一、蒋璐霞、陈梓童担任嘉宾，在绝美旅行圣地贵州，开启一段诗意田园、返璞归真的自驾之旅。

此外，还有北京卫视文化类慢综艺《书画里的中国》第二季，每期节目让不同的嘉宾们走近与书画相关的真实场景，寻找身边的大美山河，感受书画内外的人间传奇与烟火。同时，节目创新加入的“以书画致敬书画”的主题画展，让少年书画团、青年画家与青年偶像都根据自己的体验感受，独立完成一幅书画作品并展出，既有圈层特色，又真正地将文化传承落到了实地，让大家做文化的参与者而不是旁观者。

关于二季度恋综，可谓是各个垂直赛道遍地开花，创作者们将触角深入到恋爱的全阶段，初恋、相识、热恋、婚姻、分手等，几乎是无一缺漏。

恋综能够获得如此热度，其实也并不难理解，这类节目基本上都属于中小体量，试错成本可控，且受到一定广告客户的青睐和认可。更重要的是，恋综有着稳定的受众群体，无论是追求磕糖CP，还是专注真人秀反套路走向，它都有着一批忠实的粉丝一直追看。

06降本增效，开源节流

当下，综艺行业提及最频繁的词无疑是“降本增效”，如何做到，无非是从“开源”和“节流”两方面入手。

从开源来说，将节目创作嵌入产业链之中，增强节目变现的多种可能。诸如东方卫视情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》，北京卫视少儿影视表演体验节目《表演班的春天》，爱奇艺IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案2》等，都是将影视、歌剧产业资源引入到节目创作全程，实现影综的双向联合，释放出更多变现新可能。

至于节流方面，节目创作投入的每一分钱，都应该花在刀刃上。这主要体现在三个层面上，第一，压缩制作周期，通过更高效的制作方式，节省成本。不少综艺在制作过程中，或多或少地都采取了该方法，效果也是立竿见影。

此外，通过王牌节目的合集再现，满足平台更新内容的急迫要求，同时也在一定程度上稳定用户。诸如爱奇艺上线了《乐队的夏天》三周年合集特辑，腾讯视频推出了《放开我北鼻 精编版》《心动的信号 精编版》，优酷播出了“圆桌派”合集节目《圆桌什锦派》等。

第二，主体定制化综艺，成本可控，且自带粉丝流量。诸如浙江卫视互动演绎暖情访谈节目《三个少年》，由宋亚轩、唐九洲、何运晨3位求知少年担任研究员，每期和几位“特邀专员”围绕时下热议话题，展开课题研究会，分享研究成果。腾讯视频场景化真人秀《毛雪汪》，以本身就是好友的毛不易、李雪琴为主，记录他们及其朋友们的聚会和聊天。

第三，王牌制作人和团队，为节目保驾护航，增加节目成功概率。不难发现，纵观二季度综艺项目，其中大项目，都有王牌制作团队在背后加持，其中姚译添团队的《奔跑吧10》，施嘉宁团队的《极限挑战8》，严敏团队的《新游记》，吴彤团队的《萌探探探案2》，谢涤葵团队的《五十公里桃花坞2》，何忱团队的《开始推理了》，吴梦知团队的《乘风破浪3》，洪啸团队的《声生不息·港乐季》，陆伟团队的《了不起的舞社》，张红岩团队的《一起探恋爱》，胡悦团队的《是很熟的味道呀》，谭晓红团队的《怎么办！脱口秀专场》等。

纵观今年二季度综艺市场，如此数量和体量的综艺节目，无形中也增强了大家的信心和底气。但仍有一些问题，需要被前置预判、未雨绸缪。

谭震表示，综艺永远是滞后的，在经历录制后期与审片后，每一集的成片节目至少需要半个月以上时间才能跟观众见面，那么如何达到提前感知，解决内容创作上的“时差性”，这无疑需要对市场的准确预判和社会热点的极强感知，更离不开创作团队进一步的反思细化和落地解决。

实际上，在暑期档之前的二季度，更像是一个承上启下的过渡阶段，暑期档才是一场要打的硬仗，更考验着平台和制作方的抗风险能力和综合实力。