文旅体验类节目是近年来竞争激烈的综艺赛道，很多节目在目的地的多元性上大做文章，通过变换天南海北的旅行地，激发观众的探索之心。浙江卫视综艺节目《还有诗和远方》已经行至第三季，这三季都是在浙江拍摄，但依旧让观众持续追随。这档节目并不追求物理上的远方，更追求通过“诗意旅行”，让都市人的心灵到达远方。
今年6月，浙江正式官宣了“诗画江南、活力浙江”的省域品牌主题词。《还有诗和远方》切中浙江主题，但它是如何寻找到诗意的沉静，又是如何在慢体验中还原出一个颇具活力的地区呢？这档与地域文化深度勾连的文化综艺节目，为城市文化建设和乡村振兴贡献了哪些创新思路呢？
放眼望诗画江南 为诗意寻找当代注脚
当代人与诗歌是割裂的，我们从小熟读背诵，诗歌深深地印刻在国人的记忆里。但因为成为了机械的记忆，我们很少深入其中的品味。知其美，却不知为何美。诗歌可以看做一种古老形态的宣传语。古人游览，被风景激发，将感受凝练在诗中。浙江有着丰富的历史人文底蕴，自古以来就是诗人的灵感之地。《还有诗和远方》带着观众去到激发诗兴的地方，结合着具体的景象和情境，再读诗词。吴冠中在《渔村十日》中描述的“山崖突出海中，环抱了海，海又环抱了山崖。” 这座山海之城就是浙江温岭，在第三季第一集，当镜头把山环抱着海，海又包围着山的景象真切地呈现出来，观众得以明白吴冠中诗句之意。嘉宾赞叹，过去认为山和海应该独立存在，现在发现山海之配的绝妙。
当观众回到灵感之地，诗就不再是纸面的文字，而是美景人文的注脚。面对着具体的景色，观众更加能够理解诗词的奥妙。观众通过节目跟随着诗人，打卡景色与文字的双重诗意。诗不只是风景的描绘，更是精神的图景。在海边，嘉宾偶遇了带着狗狗来拾螺的阿满。她是最早在温岭经营民宿的人，而一切的缘起就是因为她来旅游，一个男人给她做了一碗螺，这个男人成为了她现在的老公。在山上可以观海的咖啡厅里，嘉宾们遇到了老板戴小红。大学毕业后，她便寻找可以让人慢下来的地方，仔细地发现美，经营美。嘉宾感叹，选择这样的生活需要常人没有的勇气。
内观诗意人生 让诗意疗愈当代问题
旅行节目大多是用脚步丈量土地，将矛盾点放置在旅伴之间的故事，但是《还有诗和远方》留有了很多在旅行地与自己对话的空间。《一页诗》是贯穿三季的重要精神道具，用来解答嘉宾的困惑。杨丞琳在今年与17岁的宠物狗永别，《一页诗》用“长风万里送秋雁，对此可以酣高楼”鼓励她乐观地告别。华少问自己是否能够达成目标，《一页诗》的答案是“时人不识凌云志木，直待凌云始道高”，他自己解读为要擦亮双眼、因小见大。看似寥寥几语的诗词，是古人深思熟虑后的有感而发，是智慧与感悟的凝练。当这些诗穿越时间，与现代人的困惑碰撞的时候，能够提供一种更加豁达的答案。《还有诗和远方》让观众知道，诗歌不只是单向的表达，还能够和我们产生互动，疗愈当代社会里的问题。
《还有诗和远方》虽然置身在我们熟悉的城市内，但又给予了一个内观的自在环境。每一集，节目都会设置一个主题。第一期是“似是故人来”，这个故人就是自己。华少和白举纲看到了一路以来的自己，有些事经历之时充满困惑，回望时就会有更深刻的理解。华少感叹和搭档一路的分分合合，经历了时间才发现，人虽然独自前行，但永远不会孤独。白举纲为曾经一起玩耍的小伙伴，创作了歌曲，念怀过去，勇敢向前。如果只在时间里奔波，会忘记自己从哪里来，向哪里去。《还有诗和远方》让嘉宾和我们回望着过去的自己，看到时间给出的答案。《还有诗和远方》提供了一种空间，在这个空间里，我们不必执着于“进步”，而是能够静下来对话，关注自我的精神，关注他人的想法。在诗意中，回归生活本身。
浙江人“闯”“试”“冒”的活力 发现远方的乡村振兴
《还有诗和远方》展现了浙江的安宁和活力。温岭能够吸引如此多外地的年轻人来这里创业、生活，本地人家家户户有设备先进的渔船，都是当地良好经济氛围的展现。节目打破着过去我们对于远方、对于乡村的刻板印象。每一期一个城市，不只是游览，也为乡村振兴提供了一些可行性思路的借鉴。这种振兴的活力是浙江的整体氛围，这档节目用“举重若轻”的方式把浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因，在美好远方的氛围里传递出来。
区域形象传播是城市发展的基础。我们耳熟能详的国际都市，几乎都有与其相关的文艺作品作为扩声器。浙江省提出省域品牌：诗画江南，活力浙江。《还有诗和远方》用直观的内容，为观众还原出了这八个字中的历史人文风物气质。
除了正片之外，浙江卫视还进行多矩阵的宣传。在正片拍摄时，节目组还会设置另外的直播团队。在节目录制的背景下，融入与之相关的互动内容。例如在烧饼比拼的环节中，观众可以与师傅们提前交流，在答题的过程里了解更多的烧饼细节，例如如何和面、什么肉最适合做馅料等。不只是在节目中看浙江，也在更多互动形式里游浙江。
《还有诗和远方》开播以来，已经走过了金华、台州、龙泉、临海等城市。这一季还将去到缙云、松阳、磐安、仙居等地。浙江为浙江卫视提供了内容的富矿，反之，浙江卫视也成为了浙江的一张不断更新的动态名片。“诗画江南 活力浙江”的省域品牌主题词，是面向社会征集而来的，在一个月的投票中，这八个字以20万票高居第一，足以说明诗画和活力，是浙江人对于家乡的集中认知。期待未来有更多的远方，诗意而有活力。