导读：伴随视听技术的创新应用和媒介域环境的深层次变化，全媒体新闻宣传内容形态不断创新，制播手段向智媒升级，传播体系由“矩阵”向“强阵”迈进，彰显出媒体深度融合的强大创新力、引领力，不断凝聚新时代全媒体新闻宣传新动能，形成多向度突破、多层级延展、多领域融合的发展新态势，有力筑牢主流舆论新阵地，推动主力军全面挺进主战场。

 态势一：全媒体新闻网感化更强，碎片化特征融入编辑思维

越来越多的全媒体新闻从创作源头便融入互联网思维和网感化特征，从选题、标题到内容、包装都积极融入新语态新表达，通过问句、感叹句以及具有情绪浓度和故事感的标题构造，将网感化、年轻态发挥到极致，如福建广电《如果古代有网络？清明上河图或许应该这样画……》，天津海河传媒短视频现场新闻《记录|天津十二时辰：回归的烟火气》等，以新颖的标题设置打开流量入口，吸引受众关注。其中内蒙古台的《沿着高速看中国|中国人为什么要修这条世界最长穿越沙漠的高速？》，抓住年轻人的好奇心和探求欲望，一天内在各新媒体平台总观看量超过1103万，直播话题登上微博热搜。全媒体新闻网感化、碎片化特征越来越强，不仅局限于短视频拆条，更是以微观视角的故事化讲述，短小精悍的制作表达将碎片化创作融入编辑思维，新闻叙事简洁明快、节奏感强，在短至十几秒，长不过1分钟的时长中直抒胸臆、呈现高潮。

态势二：主题内容与表现形态更加精准匹配，感官震撼和场景体验更强

以往全媒体新闻宣传形态同质化明显，短视频、直播、H5等新媒体表达无差别使用，缺少对主题内容的精准判断和匹配，以致传播效果不佳。如今全媒体新闻宣传更加注重表现手法对主题内容的赋能助力，以高度契合和极具创意的新媒体形态呈现有趣有意义的新闻内容，以特色化多样化的创意表达呈现不同新闻视角。如海博TV推出的融合创新产品《独家VR互动视频！身临其境，海陆空全景围观平潭海峡公铁大桥》，用户通过H5制作的VR视频互动，从海陆空三种视角，身临其境欣赏大桥英姿、感受建设难度，创造了独特的新闻在场体验和感官震撼。

态势三：全媒体新闻与综艺“联姻”，实现融媒体语境下的创新表达

广东台新闻频道推出融媒系列浅综艺直播创新“粤品粤有味”，使主题新闻宣传和建设性舆论监督相得益彰，达到“1+1>2”的宣传效应。在2022年两会期间，广东台还推出AI音乐互动产品《我把未来写成歌》，产品以“AI写歌，为中国加油”为概念，用两会热点话题3秒定制一首歌曲，这些带有综艺色彩的新创意，正成为全媒体新闻宣传的有力补充和新的流量入口。

态势四：线上线下创意联动，全媒体新闻宣传融合互动度更高

目前，全媒体新闻宣传正由线上走到线下，由线上交互走向线下互动，尤其是“新闻+政务”“新闻+社会治理”等新闻融合业务的出现，使主流媒体由过去单一的“信息桥梁”角色向信息传播、互动服务等多元角色转变，推出一系列深耕本土、服务基层的全媒体新闻节目。如西安广播电视台推出《你好 我的城》新闻栏目，在记录传播基础上，增加了参与、组织功能，使新闻节目互动度更高。新华报业“交汇点新闻”的《听·见小康》集纳线上栏目和线下活动成果，将互动元素有机融入作品，形成线上线下创意闭环。当前，各地主流媒体紧抓新闻第一现场优势，贴近基层“贴地飞行”，以“线索从群众中来，新闻由群众生产”的创新模式，推动全媒体新闻宣传进入“人人都是麦克风”“百姓身边出新闻”的时代。

态势五：科技感、沉浸感成为全媒体新闻宣传创新突破口

全媒体新闻宣传日益强调沉浸感、在场感、新奇性，让观众感受到新闻“科技化”的新魅力。2021年福建广电网络创新推出4K沉浸式XR演播室，结合多种虚拟现实、增强现实、图像视频技术，实现虚拟空间与现实世界无缝连接，使“足球场搬进演播室、坦克破屏而入”成为现实，让新闻宣传更有沉浸感和趣味性。新华社新立方智能化演播室推出“2022年全国两会融屏访谈”，从“同屏”到“跨屏”再到“融屏”，运用虚拟空间、XR技术，将不同空间的人融合一处，实现裸眼3D般的面对面交流。

态势六：主持人记者的IP化趋势，助推全媒体新闻宣传形成品牌效应

当前，很多媒体都在开发主持人记者资源，打造全媒体流量入口的超级IP集群，使全媒体新闻宣传实现从“粉丝流量”到“信任存量”的变现。如中央广播电视总台央视打造的“央视boys”、“网红记者王冰冰”等IP品牌 ，强调个性化的新闻特征和全媒体发布视角，有效提升新闻宣传的影响力和分众化触达率。吉林台围绕“吉林广电主播乐园”计划创意完成了“我们年轻人的小浪潮”、钟晓“励志哥”等16个IP项目，福建广电为主持人量身打造了“艾看一眼”“兴中有数”“申临其境”“静观前沿”等一系列新媒体产品，形成主持人IP集群。浙江台以新闻类个人账号为重点，推出“小强说” “新闻姐”等12个主持人记者新闻类重点IP，成为全媒体新闻宣传的重要品牌。

态势七：“5G+新媒体”成为全媒体新闻宣传强大引擎

全媒体新闻宣传在整体规划、议题设置、报道内容等多方面，正着力体现5G时代的信息传播特征，不断提升新闻宣传力度、强度、效度。中国国际电视台在2021年7月推出“建党百年”5G覆盖移动直播，在5G基础上融入8K、4K、AR、VR等多种技术，不断提升主题新闻宣传的传播力、感染力。东京奥运会期间，中国移动咪咕通过5G+4K/8K超高清直播技术，将影像画面亮度提升了40倍，影像色彩提升72%，并以多屏同看功能，为观众还原立体真实的奥运赛场。2022年两会期间，湖南台、江西台等多家地方广电媒体，积极通过5G技术赋能新闻报道，打破时空限制，创新节目制作方式，为时政新闻注入新活力。

态势八：人工智能与新闻采编播业务深度融合，尤其以虚拟主播为特色打开全媒体新闻宣传新空间

随着元宇宙、AI概念的兴起，数字虚拟人、智能采编技术日益成熟并深度融入新闻业务，赋能全媒体新闻宣传创新。在2022年两会期间，多家媒体的虚拟主播亮相两会，成为两会报道的“流量担当”，“央视频”APP推出以主持人王冠为原型的虚拟主播打造《“冠”察两会》，在“央视频”累计播放量近500万。山东台虚拟主播“小妮”以智能播报方式，带网友及时速览两会最新动态和每日热点，与网友在线互动。上海台虚拟新闻主播申䒕雅以“䒕雅看两会”直击两会现场，与记者冷炜搭档推出“冷观察·申思考”特别策划。当前，智慧化、虚拟化正成为全媒体新闻宣传创新的前沿领域，“虚拟主播+虚拟场景”为观众带来更多新体验。

态势九：全媒体新闻积极拓展云制作、云编审，开启新闻宣传“云时代”

在2022年两会报道中，各台在疫情背景下积极向云端发力，布局全媒体云宣传。如广东台首次启用“云上融媒制作和分发平台”，在北京专门搭建制作基地，满足本台及全省21个地市台的记者、编辑对全国两会内容生产和发布需求。山东闪电新闻策划发起2022全国两会“云上编辑部”，在云端与主流媒体打破空间限制抱团策划，形成报道合力。安徽广播电视台运用“4K+5G”技术，搭建“云审片”平台，实现前方后方实时“云交流”，北京、合肥异地“云编辑”，及时全面报道两会。

态势十：跨领域跨平台整合融合，形成“报台网+微端屏号”七位一体传播新格局

全国各级各地广电媒体积极整合资源、广泛联动布局，统筹各方媒体力量做优做强全媒平台，逐渐形成“报台网”整合联动，“微端屏号”深度融合、广泛触达的“七位一体”全媒体宣传新格局。全国已有多个省（区、市）开展“广电+报业”、“广电+网站”整合工作。如，黑龙江广播电视台与东北网、县级融媒体中心省级技术平台进行整合，融通媒介资源和生产要素，形成“台+网+省级技术平台”融合传播整体优势。江苏江阴市融媒体中心（传媒集团）整合了江阴日报社、江阴广播电视集团及其下属企事业单位，成为拥有江阴日报、江阴人民广播电台、江阴电视台、江阴网、“最江阴”APP等的新型主流媒体。在“报台网”全面整合融合基础上，“微博、微信、客户端、户外大屏、各类账号”不断延伸“报台网”宣传触手，成为全媒体新闻宣传“全网触达”的重要手段。如天津海河传媒中心在“报台网”整合基础上，延伸打造一系列微博微信和“津云”“津抖云”客户端并积极入驻各类媒体号，截至2021年底天津卫视总粉丝量达到五千多万，逐步建立起全媒体宣传强大入口。“报台网+微端屏号”深度整合融合，进一步打通了全媒体宣传通道，以全媒思维推进全域变革，不断提高全媒体宣传整体效能。