近年来，国产动漫发展势头迅猛，《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》等作品不断涌现。今年上半年，《济公之降龙降世》《俑之城》《新大头儿子与小头爸爸4》《白蛇2：青蛇劫起》《眷思量》《斗罗大陆》《魔道祖师》第三季动画——《魔道祖师完结篇》等作品收割着流量与热度。“爱优腾B芒”以及快看漫画等新媒体动漫平台逐渐加大对动漫的布局。

如今，随着网络用户的受众基数逐年增长，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础。动漫是“动画”和“漫画”的合称，动画集合了绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类，漫画是用简单的手法来描绘生活图画、虚构的故事情节等内容。一般而言，动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)，还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。

在互联网和泛娱乐的潮水之下，覆盖动画、漫画、游戏、小说及各类衍生品的二次元文化不断壮大，并从非主流走向主流文化圈，形成了具备大众影响力的文化消费形态。其中，动漫产业中，IP开发运营成为重中之重，动漫IP的价值也被赋予了更大的生命力，对IP的挖掘与开发是伴随着大量的内容和创意的实现及再生产，形成一定的规模经济体系，是原有价值的再增值。

热门IP系列化开发成趋势

如今的动漫IP运营呈现多业态的趋势，品牌形象可以从影视、游戏、音乐、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度去进行开发，最大程度挖掘潜能。

腾讯视频发布的104部动漫IP片单中，涵盖了侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类75部作品，还公布了包括《斗破苍穹年番》《一人之下第4季》《大理寺日志第2季》等在内的共29部续作计划。不仅如此，《画江湖之不良人》第5季、《眷思量》第2季、《斗破苍穹》年番及《斗破苍穹三年之约》《斗破苍穹缘起》两部特别篇、《狐妖小红娘》第11季、《大理寺日志》第2季等都是“系列IP”作品。

目前爱奇艺已建立60+内部工作室，未来两年将大量增加电影、动漫工作室，聚集更多行业内优秀的制作人才，孵化、打造大量头部IP与作品。动漫方面，爱奇艺将提升国漫生态自制产能，打造更多破圈爆款。

去年，爱奇艺相继推出了《邪王追妻之一世倾城》《有药》等自制动漫作品。2021年，爱奇艺世界·大会公布的片单宣布，将有59部自制动漫作品在2021-2022年期间陆续上线。同时，爱奇艺动漫建立了“奇燃剧场”、“崛战剧场”“桃漫剧场”三大剧场，聚焦核心用户圈层，打造动漫剧场厂牌。 

其中，“奇燃剧场”已公布了30余部臻品国漫，覆盖“热血冒险”“恋爱成长”“搞笑治愈”“未来纪元”四大赛道，包括《只好背叛地球了》《春秋封神》《神澜奇域无双珠》《云中居三子》等新作，以及备受关注的《有药》《今天开始做明星》《邪王追妻》系列续集。“崛战剧场”“桃漫剧场”则分别汇集了热血玄幻、恋爱搞笑轻动画，预计今年将上线30部左右优质自制轻动画。三大动漫剧场通过科学排播、提供基于IP衍生互动和任务玩法，打造全年不断档的动漫娱乐体验。

今年动漫春季发布会上，优酷动漫还连续发布了《秦时明月》《少年歌行》等成熟IP系列在内的35部新作。其中，除了比翼之卷的都市恋爱题材以及《时间囚徒》外，绝大部分走的都是现下最流行的国风类型。比如优酷作为重点项目推出的高人气续作《秦时明月7亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》，以及后面即将开发的“秦时宇宙系列”、“少歌宇宙系列”等。 

近年来，B站深耕国产动漫领域，布局全产业链。2015年起，B站开始投资动画制作公司；2016年，B站启动了“哔哩哔哩小宇宙”企划，与国内各大高校合作，将优秀的动画毕业设计作品在其平台上展映；2017年，B站设立国创专区，并开启“哔哩哔哩国创支持计划”；2018年11月，B站收购网易漫画资产，上线了独立APP“哔哩哔哩漫画”，进一步加强ACG生态布局。同年，B站开始举办国创发布会，至今已有三届，中间陆续推出了《灵笼》《镇魂街》《元龙》《天官赐福》等多部国产动画作品。

从各大平台对动漫的动作来看，IP系列化开发运营成为国漫市场的主路径。作为知名动漫厂牌，恒星引力打头阵的就是“国漫现象级女频IP”《狐妖小红娘》的首次真人影视化剧作。将同步开发原作的三大人气篇章《月红篇》《王权篇》《竹业篇》，三篇联动开发，最终共同构成“狐妖宇宙”系列剧集。

已经杀青的《苍兰诀》，恒星引力在对这个顶级仙侠IP的开发中，不同以往老牌影视公司的单一剧集开发，而是首创“同步IP全产业链开发”模式，剧集、漫画、动画等不同品类IP产品联动开发。其中《苍兰诀》漫画率先上线，自1月1日连载至今，取得了可喜的成绩。登上多个漫画榜单TOP1，精美的画风和精彩的故事，受到读者喜爱。《苍兰诀》同名S级动画也已在全力制作中。多篇联动的开发模式，也将打开国内漫改市场的新局面，让更多年轻受众关注到优秀国漫的改编。

恒星引力传媒创始人王一栩表示，整个IP的生命周期里，如何在不同的阶段推出不同类型的IP产品，让他们彼此之间能够产生联动效应，从而将IP的生命力发挥到最大化，是IP运营中的关键，也是影视公司布局赛道的重要思维模式。“同一个IP产生的不同类型的产品，在整个IP生命周期里面的不同时间节点，你将它们适时去推出，会让用户有一个恒定的消费体验，它会产生一个联动效应。”他指出，年轻的观众通常不只是剧集消费者，也是漫画消费者，网文消费者，广播剧消费者。“一些有IP运营能力的公司可以尝试从这个角度去将饼做大，然后将这个市场做大。”  

从IP运营的角度来看，王一栩认为，“IP运营是一个长线思维，从小说到影视再到动漫等其他不同的IP形式，可能并不会同时提供给观众”。因此，随时紧跟用户的反馈，并将收集到的意见运用于其他形式的IP开发，就能够避开一些用户不喜欢的方向。

国产动漫产业受众逐渐从小众扩展到大众，使得整体产业规模不断扩大，动漫作品IP开发产业链条不断延伸。腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛表示，从平台而言，内容与题材、类型与风格不设限，因为当前国产动漫主流市场上，有低幼题材也有传统文化故事，但不足以支撑国产动漫的产业化进程，国漫追赶世界先进水平，题材拓展是绕不过去的问题。

IP风格化，“中国风”强势崛起

当前，我国国产互联网动画行业发展迅猛，网络动画片数量从2019年的288部增长到了2020年的396部，而“中国风”更是成为国产动漫的亮眼主题。我们看到越来越多的符合主流审美的新国风动画作品开始问世。从光线彩条屋自家的《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，到追光的《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》，以及近几年的《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》以及今年暑期正在热映的《俑之城》《济公之降龙降世》，都是如此。 

业内人士指出国产动画电影之所以热衷于“新国风”，与中国古代神话IP几千年来积累下的“高人气”有关，不仅自带拥趸，让片方在宣传上能省下很多力气，还相对安全，其影响力和市场号召力都经过了市场多次验证。从《大闹天宫》到《西游记之大圣归来》，从《哪吒闹海》到《哪吒之魔童降世》，中间经过的20余年，出现过很多版本的孙悟空和哪吒，但每一版都有它们自己的粉丝。事实证明，诸如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等中国古代神话IP改编的动画作品，确实都有着不错的市场成绩。

对于“中国风”的流行，在佘媛媛看来，主要体现在传统文化故事的挖掘与中式的审美制作工艺。比如人气国漫《狐妖小红娘》作品中将汉服、非遗等中华文化传统元素也巧妙植入进观众的视野中。此外，《狐妖小红娘》也多次发起文化传承之旅，带领观众走进古都、非遗，引领年轻群体亲近传统文化。主打“国风”元素的《眷思量》以中国传统美学为出发点，通过人物、场景、物品的细节增加画面的真实感与质感，比如 “灵凰”奉眠的设定本身就有具备“上古神话”的厚重感；男主镜玄的发冠造型是历史史实与现代审美相融合的呈现。此外，《眷思量》中的建筑颇具古代园林、山水画卷的意境。 

作为古风国产动画的人气作品，《魔道祖师》第三季动画——《魔道祖师完结篇》延续了前两季的新国风美学，在之前水墨风的基础上，加入了更多淡彩晕染的色调，以天青色作为基础颜色进行拓展，保证画面色调统一的同时，也集聚了更多的变化，提升整体美感。

中南卡通与优酷联合出品的动画新作《中华神医》则是一个在现代都市背景下续写的“新国风”类传奇故事，动画全片以勇气、成长、希望、青春、热血和温暖这些契合当下年轻人成长发展所需要的精神力量为内核，以轻松搞笑的方式，通过剧情推进，以动画的独特视角，向观众展现中华传统医术的精妙，弘扬中国传统文化，传递中华文化的强大自信。

尽管“中国风”国漫强势崛起，但在业内人士看来，虽然中国的动画技术在国际上已经处于比较先进的水平，但软件开发能力相对滞后，对国外依赖性较强。除此之外，国内动漫作品讲故事的能力、剧本开发的能力还需要不断增强，动漫产业需要更加专业化、精细化的升级，才能走向良性发展。

从小众到大众，国漫用户基数持续扩大

如今，《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》《斗罗大陆》等越来越多的作品也吸引成年观众，特别是不带孩子的青年观众购票观影的全年龄向动画电影开始崭露头角，甚至出现了《大护法》《妙先生》《大世界》等完全面向成年观众的动画影片。

全年龄向与青年向国产动画电影的出现，使得本就有着观看迪士尼动画和日本动画习惯的中国青年群体对国产动画电影的发展投注了巨大的热情。据极光发布的《2021年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，目前国内动漫市场发展稳健，月活跃用户规模也较为稳定，今年6月份国内漫画月活跃用户数已经达4967.4 万，同比上升11.6%。

另据微博动漫发布的《2020微博动漫白皮书》数据显示截止2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持良好增长态势。其中核心动漫用户达4186万，占比14.3%。用户的不断增加，更说明了动漫市场的前景巨大。

近年来，得益于用户规模的不断扩大与动漫相关产业链的渐趋完善，国漫市场正在被全面打开，行业也逐渐意识到IP的重要性，并对IP衍生市场进行挖掘。如腾讯动漫引进多位漫画“大师”并积极运用IP授权金反哺优秀作者，奥飞娱乐以IP为核心，打造玩具、游戏、电影、文学、主题乐园，授权衍生、教育、消费品等在内的泛娱乐生态，为IP运营提供优越的环境。

不完全统计，目前，光线传媒已制作及筹备的影视项目中，包含《冲出地球》《墨多多谜境冒险》《深海》《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》《茶啊二中》《八仙过大海》《最后的魁拔》《哪吒2》《姜子牙2》等11部动漫电影。此外，光线传媒更注重对哪吒、姜子牙、大鱼海棠等IP的授权、游戏创作等衍生业务的创作。

目前国漫已经诞生了像喜羊羊与灰太狼、熊出没、超级飞侠等原创IP。但是，目前国漫IP商业价值还未被充分挖掘，优质原创动漫IP较缺乏，并且大多数动漫IP运营停留在“低幼”阶段，对原创优质IP的全方位运作尚处在初级阶段，我国动漫IP衍生授权市场仍有待挖掘。

而在运营过程中，头部动漫IP也不可避免的存在一些问题。比如主题创作上，相同IP反复出现容易产生同质化审美疲劳，粉丝增长进入瓶颈，对创作者而言需要在保持人设的同时在内容上不断创新，保持对用户需求和反馈的关注和数据调研分析。此外，首先要对制作技术投注以匠心，其次要对剧情逻辑和用户需求投注以耐心，两相结合才能成就作品的质量，国漫良性发展才有立足之地。