2021年以来，中央广播电视总台 “三个转变”的目标持续深化，在“新成立”“大融合”“精作品”“优营销”“强项目”等几个方面集中发力。

“要牢牢把握‘创新’这个总台工作的主旋律，海阔天空去想、脚踏实地去干，为推动总台高质量发展、打造国际一流新型主流媒体注入强大动能。” 2021年初，在中央广播电视总台召开的各部门各单位2021年工作思路与打算汇报会上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄指出。

加快从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变；从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变；从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变——2021年以来，中央广播电视总台（以下简称“总台”）“三个转变”的目标持续深化，在“新成立”“大融合”“精作品”“优营销”“强项目”等几个方面集中发力。

▍新成立：CCTV-16开播上线，多个地方总站与海外总站成立

时至年终，奥林匹克频道（CCTV-16）的开播上线备受瞩目。

10月25日16时，总台央视奥林匹克频道（CCTV-16）及其数字平台正式开播上线，成为国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道。习近平总书记于当日发来贺信。

此前，国际奥委会与总台于9月9日共同宣布，新周期中国大陆和澳门地区的独家奥运转播权合作已达成一致。合作赛事包括2026年在米兰—科尔蒂纳丹佩佐举行的第25届冬季奥林匹克运动会、2028年在洛杉矶举行的第34届夏季奥林匹克运动会、2030年第26届冬季奥林匹克运动会和2032年在布里斯班举行的第35届夏季奥林匹克运动会。

慎海雄表示，总台将进一步发挥“5G+4K/8K+AI”技术引领优势，与国际奥委会围绕北京冬奥会国际公用信号制作、8K超高清转播等领域展开深入合作。

据统计，奥林匹克频道单日观众规模从开播上线首日（10月25日）的262万人，迅速提升至1106万人（11月6日），增幅超过420%。开播一个月，总台奥林匹克频道观众规模1.81亿，全国31个省（自治区、直辖市）IPTV平台均已上线奥林匹克频道，覆盖用户近3亿户。

开播新频道之外，稳步推进地方总站与海外总站组建工作，则是总台2021年最为突出的媒体打法与战略思维。

2月9日，总台召开地方总站干部专题会议，宣布总台党组关于明确总台各地方总站召集人、副召集人的决定。会上，慎海雄强调，要蹄疾步稳地推进地方总站组建工作，助力总台事业产业高质量发展，以出色业绩迎接建党100周年。

据统计，截至2021年7月29日，总台相继揭牌重庆总站、浙江总站、河北总站、北京总站、山东总站和天津总站。

4月16日，总台重庆总站揭牌成立。慎海雄指出，总台将通过重庆总站的组建，为成渝地区加快打造带动全国高质量发展的重要增长极和新的动力源积极贡献力量。

4月30日上午，总台浙江总站和国家（杭州）短视频基地揭牌成立。同日，浙江省人民政府与总台签署《杭州亚运会广播电视宣传战略合作协议》。

5月28日，总台与河北省人民政府举行深化战略合作框架协议签约仪式，总台河北总站同时揭牌。

6月6日，总台北京总站揭牌成立。总台北京总站的重心是以“冬奥会”为切入点，全面发力超高清：不仅启动了“冬奥来了”全媒体行动，签署《中央广播电视总台北京2022年冬奥会和冬残奥会全媒体宣传合作协议》，还与北京市门头沟区政府签约，总台超高清示范园落户北京市门头沟区，通过总台8K超高清频道最终实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标。

6月8日，总台山东总站成立暨签约仪式在济南举行。签署文化创意产业高质量发展合作框架协议和超高清电视公共服务平台项目合作备忘录，是总台与山东开展战略合作的重要成果。

7月23日，总台与天津市人民政府举行战略合作框架协议签约仪式，总台天津总站同日揭牌。总台将深入挖掘天津在智能科技产业及历史文化等方面的独特资源，在世界智能大会举办、大数据应用、大文化产业开发运营、全民健身等方面开展深度合作。

总台的地方总站组建工作起步于2018年，是年10月8日，长三角总部和上海总站作为总台第一个区域总部和地方总站正式揭牌，2019年9月26日正式启用。

2019年3月2日，总台与广东省人民政府举行深化战略合作框架协议签约仪式，总台将在广州设立粤港澳大湾区总部、广东总站，在深圳设立大湾区新闻采编中心。未来总台将实现在全国每一个省（自治区、直辖市）设立一个地方总站的目标。

可以看到，总台依托地方总站，一是与地方的新闻信息资讯等建立强关联，二是以媒体之力因地制宜进行战略布局——重庆主打的成渝地区双城经济圈建设，天津与河北深入推动的京津冀协同，山东基于齐鲁大地丰富文化资源的挖掘，以及浙江通过打造“短视频基地”联动长三角经济，均体现了总台的相关战略思维。

除了组建地方总站，总台海外总站的建设也颇有进展。

2020年12月26日、2021年4月16日、2021年7月11日，总台分别揭牌亚太总站、非洲总站以及欧洲总站。其中，亚太总站下辖香港记者站和澳门记者站。

根据职责表述来看，亚太总站将整合统筹亚太各地海外资源，为连结港澳、东南亚以至“一带一路”沿线地区的精准传播带来新一轮的发展；而非洲总站成立后，将进一步强化统筹总台在非报道机构，进一步提升总台在非洲地区的引领力、传播力和影响力；欧洲总站则将为欧洲受众带来更多来自中国的精品节目，进一步讲好中国故事，全面展示可信、可爱、可敬的中国形象。

据央视新闻2月发布的相关视频，截至当时，总台已经拥有非洲总站、亚太总站、欧洲总站、北美总站、中东总站、亚欧总站、拉美总站等海外总站。

▍大融合：头部应用改版升级，“网红”新闻报道推高融媒体传播力

作为总台新媒体矩阵中的头部应用，2021年，央视新闻、央视频、云听各自作出了改版或升级的动作，以积极提升总台新媒体平台内容生态、社交生态、营销生态、运行生态。

首先，首页作了新的上、中、下区的排布。其次，本着“三台合一”“大小屏融合”的理念，首页右上加入了“听新闻”“连电视”两个独立按键，前者是国广、央广的栏目，后者是央视新闻频道的直播间。第三，“传习录”“24小时”等旧功能作了改进。第四，新增了“央视号”“直通焦点访谈”和“创作者中心”功能。

另据悉，央视新闻品牌及客户端接下来将集中在3个方向发力：

一是机制体制上，拉通全台新媒体基因，成为总台新媒体高质量发展的推进器；二是内容上，充分盘活总台的独家资源，并充分突出总台遍布全世界的报道点位和报道能力；三是产品上，推进新闻形态、业态融合，推进部门体制、机制融合。其目标是真正将央视新闻客户端打造为体现总台“三台融合”概念的产品形态。

4月7日，总台节目中心运营的首批垂类频道在央视频启动上线。首批上线的垂类频道共有12 个，包括央视一套、财经、文艺、体育、动漫、文史、法治、影视、纪录、军事、田园、环球等。

总台各相关节目中心将同步运营广播电视频道和新媒体垂类频道，使传统节目与新媒体内容实现“一体策划、一体生产”的深度融合。

总台编务会议成员薛继军在致辞中表示，节目中心垂类频道在央视频联合上线，将使央视频5G新媒体平台与各节目中心更紧密地捆绑在一起。垂类频道陆续上线后，央视频不同内容专区将更具特色，多元聚合泛文体、泛资讯、泛知识领域的精品内容。各节目中心也将为新媒体平台定制生产更多符合垂类特色的原创内容，通过精细化运营，实现精准触达，最大程度吸引和服务受众。

数据显示，央视频2021年第三季度平台总播放量超55亿次，总互动量超4246万次，7000多个优质账号加入，创新力、传播力、影响力皆实现有力增长。

2021年3月4日，总台音频客户端云听上线一周年。

据总台总经理室发布的数据，一年时间内，云听“常住”用户突破3000万，累计入库节目超过250万小时，自制100余档优质IP，集纳1000余个总台精品栏目，上线5000部高品质有声书，形成“听精品、听资讯、听广播、听电视、云听中国和云听乐龄”六大业务板块。

对于儿童与老人两个特殊群体，云听于年内先后推出了相关垂直产品。

9月29日，云听教育频道上线并推出“云听朗读评测”系统。该评测是专为3-15岁中国儿童打造的中文在线诵读评测产品，也是目前市场上首个可将发音检测精确到拼音字母的中文语音评测体系。该系统集纳中小学语文统编教材及中国传统文学经典篇目，由康辉、海霞、贾际、郑晶等百位总台主播示范诵读。

10月14日重阳节当天，云听客户端推出了云听简洁版，以大字体、大图像、按钮辅助等设计和交互，适配老年人的视觉体验和操作习惯。在产品功能贴近老年习惯的同时，其在内容上重点打造了健康、戏曲、听书、听广播、听电视等十大精品内容频道，集纳250多万小时优质音频节目，覆盖中老年用户多维度收听需求。

云听“简洁版”界面

在发力打造新媒体平台的态势下，总台融媒体传播力取得重大进展。这也体现在总台推出的越来越多的“网红”新闻报道中。

■ 三星堆重启发掘  

3月17日起，央视新闻设置、运营话题“三星堆重大考古发现”，话题阅读量破亿。

3月20日-23日，总台新闻频道直播特别节目《三星堆新发现》带观众见证了三星堆“上新”全过程，央视新闻融媒体直播《直击三星堆上新 见证世纪考古新发现》同步上线。联合央视新闻微博、抖音等官方账号，央视新闻客户端推出系列融媒体直播《天下之谜三星堆》。

为了给网友提供更多了解三星堆文化的有趣视角，央视频还将演播室实景还原成近千平方米考古现场，主打沉浸式体验，通过MG动画、VR探宝、虚拟考古小游戏等形式，带领观众“走进”考古现场。

■ 孟晚舟归国  

9月26日上午，在上海举行的央视融媒体产业投资基金成立仪式上，慎海雄在致辞时披露，孟晚舟回家的央视直播报道，仅在总台下属的央视频、央视新闻客户端、央视网等新媒体平台上，点赞总人次就达4亿，超过了美国和加拿大的总人口。

截至25日23时，仅央视新闻新媒体的《总台独家直播｜晚舟，欢迎回家！》直播总观看量就近4.3亿。

■ 神舟十三号航天员见面会  

10月16日0:23，神舟十三号载人飞船发射。10月14日下午，航天员翟志刚、王亚平和叶光富与公众见面。

节目播出期间，央视新闻频道收视份额最高达4.67%；微博平台上，截至10月15日18点，央视新闻主持话题“中国空间站首位女航天员”阅读量达4.5亿，央视新闻主持话题“神十三航天员乘组确定”阅读量达1.7亿。

此外，在庆祝建党100周年、东京奥运会、阿富汗局势等重大事件报道中，总台新媒体亦有不俗表现。

庆祝建党100周年报道，总台旗下各平台总触达人数超过30亿次，央视新闻微博主持的3个话题登上热搜第一，阅读量超过116亿。

东京奥运会期间，总台派出800人报道团队，17天进行500场电视转播、7000多场新媒体赛事直播，中国代表团获得的38块金牌央视新闻客户端全部实现首推首发，总台全媒体平台收看达479亿次，刷新近十年来体育赛事触达人次新纪录。

直击阿富汗局势，依托总台遍布海外的报道站点和44种语言对外传播平台，1599家境外电视台引用播出总台画面，跨媒体总触达人次超73.33亿，其中央视新闻全平台浏览量超过13.89亿，有近90%的新媒体热搜话题来自总台报道。

另据悉，在《总台推动媒体融合向纵深发展指导意见》正式出台前，2021年10月25日，总台已于公开渠道发布《中央广播电视总台总台媒体融合纵深发展智库建设公开招标公告》，为项目“总台媒体融合纵深发展智库建设”给出301万元预算金额，力图在顶层设计上实现突破。

▍精作品：主题宣传紧扣主线，“总台出品”传播力影响力大幅提升

在精品生产与内容排播上，总台狠抓高质量发展改版提质升级，优化生产创作各环节全流程，做到规划好精品、排布好精品、投送好精品、考核好精品，在主题宣传、综艺节目及剧集领域皆呈现出不一样的风景。

在主题宣传领域，总台紧扣主题主线，全媒体多平台尽锐出战、协同作战，全方位展现党的百年光辉历程。

开年，总台率先推出《奋斗百年路 启航新征程》《美术经典中的党史》《中国共产党百年瞬间》等新闻和专题力作，先声夺人拉开庆祝中国共产党成立100周年主题宣传序幕。

为突出共产党奋斗、奋发、奋进的基调，总台渐次推出政论片《摆脱贫困》、纪录片《人民的小康》等作品，展现中国共产党团结带领全国各族人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的伟大成就。

总台不断夯实“总台创造、总台制造、总台出品”的影响力。“献礼中国共产党成立100周年”系列剧目——电视剧《中流击水》《大决战》，纪录片《山河岁月》《绝笔》《红色财经·信物百年》《红色档案——走进中央档案馆》，重大纪录片《敢教日月换新天》，文艺节目《电影中的印记》《百年歌声》《庆祝中国共产党成立100周年大型音诗画文艺晚会》等，唱响庆祝建党百年的主旋律。

此外，总台系统推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》《乘着大巴看中国》《C大调》等一批融媒体产品，展现百年来中国共产党领航中华民族伟大复兴的光辉历程。

在剧集领域，总台编务会议成员薛继军撰文指出，总台重点规划了一批“总台出品”原创自制大剧，也从市场精选了一批符合总台定位的头部剧项目进行联合出品、联合制作。

2020年，围绕抗美援朝、抗击疫情、脱贫攻坚等重大主题，总台原创自制了《跨过鸭绿江》《最美逆行者》和《金色索玛花》；2021年，总台又超前策划了《中流击水》《大决战》《望北斗》3部原创自制剧，分别对应建党、建国、新时代3个时代背景，同时也选取了《觉醒年代》《理想之城》《人世间》等剧目进行联合出品、联合制作。

与此同时，在薛继军看来，虽然央视电视剧连续多年收视份额全国第一，但是观众口碑和社会影响力与其高收视不相匹配，呈现出“传播力大、影响力小”“收视高、收益低”的现象。

因此，总台重新审视平台定位，明确核心受众和主流用户，让“一黄”（编者注：总台央视综合频道黄金时段）主打“国剧气质”，让“八黄”（编者注：总台央视电视剧频道黄金时段）走向“年轻态、精品化”，实现双频道差异化发展。

“一黄”体现“为国家述史、为时代立传、为人民抒怀”创作导向，既突出重要时间节点的宣传氛围，又覆盖多种题材类型和风格样式，重点打造重大革命、重大历史、重大现实题材；“八黄”强化“精品化、年轻态”定位，为全面提升观众规模和广告价值，重点加强当代城市生活剧、当下社会话题剧的播出比例。

从2020下半年开始，“八黄”编排播出《小娘惹》《隐秘而伟大》《大秦赋》到《流金岁月》《紧急公关》《甜蜜》《生活万岁》《小舍得》《叛逆者》等剧，年轻观众、城市观众和大学以上学历观众比例大幅提升，“八黄剧”逐步回到全媒体舆论场的中心舞台。

运营方面，《激情的岁月》首次实现“总台出品”分销视频网站，突破性地拿到网络版权高价。《大决战》创下“总台出品”网络版权销售价格纪录，极大摊薄了总台的播出成本，同时实现总台电视剧版权营收的大幅增长。这也是总台强化版权运营、优化升级产业管理经营，积极构建总台产业经营多元化格局的重要实践。

以“总台出品”为抓手，在2021年的五四青年节到来之际，总台影视剧纪录片中心推出“最好的青春遇见你”融媒体主题活动，请在总台出品重点剧目《中流击水》（原《红船》）中饰演青年毛泽东的青年演员王仁君发出提问，迪丽热巴、李现等30位一线青年演员接力回答，最终将青春问答整合成“最好的青春遇见你”主题视频，于5月4日青年节当天上线。

截至5月4日20时，该活动的微博话题总阅读量超过8.9亿，相关微博累计阅读量8100万，视频播放总量超过3300万，成为“五一”假期期间引人瞩目的一次融媒体主题活动。

在综艺节目领域，一方面，总台持续发挥在人文、文化、文博类节目上的优势。《经典咏流传》《故事里的中国》《典籍里的中国》等节目通过创新，较好地实现了文化在视音频传播中的创造性转化。

在总台2021年推出的此类节目中，最受瞩目的莫过于《典籍里的中国》，节目不仅斩获“白玉兰奖”最佳电视综艺节目，还出现在辽宁高考政治试题的最后一道开放题中。《典籍里的中国》是总台对“书写在古籍里的文字”展开的全新探索。慎海雄曾在《求是》发表的《我们为什么要策划〈典籍里的中国〉》一文中表示：“《典籍里的中国》，就是典籍的传播者、转化人，在浩如烟海的典籍中探赜索隐、披沙拣金，通过电视独具优势的语境转换，让更多人爱上典籍，自觉传承中华灿烂文化。”

自牛年大年初一开播以来，节目先后聚焦《尚书》《天工开物》《史记》《本草纲目》等中华历史文化典籍，每期围绕一部经典，萃取典籍里蕴含的思想精华和传奇故事，进行戏剧化、影视化的跨界融合创新表达。

另一方面，总台主动拥抱年轻人的系列节目创新，凸显年轻态、网感化、互动感等标签。

诸如主播新媒体才艺秀节目《央young之夏》（央视频首播，后由总台央视综艺频道播出）、新青年生活分享类综艺节目《你好生活3》、全新创意综艺节目《综艺盛典——今晚看你的》等，可以看出其在争取年轻观众关注度上，采取了“明星主持人加持”的大步快走策略。

特别是大小屏互通的《央young之夏》，集结40余位总台主播组成4支战队，康辉、尼格买提、月亮姐姐担任队长，撒贝宁、庄晓莹、王冰冰担任队长助理，通过“直播＋短视频”的方式，展现他们除职业身份之外的才华。

相关数据显示，这场公演直播实时观看人次累计达6000余万，全平台热搜热榜179个，全网触达受众超过6亿，相关短视频播放量累计超过13亿，相关话题词阅读量达33亿。

▍优营销：“融媒体经营＋”平台建设，“品牌强国工程”方案升级

夯实广告经营，优化升级产业管理，才能持续推动事业产业发展良性循环。对此，总台给出的解题思路是打造“融媒体经营＋”营销平台。

在2021年6月6日举行的第27届上海电视节开幕论坛上，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明表示，在融媒体经营方面，总台的媒体融合发展为经营工作提供了新的发展空间，为创新经营奠定了基础。

2019年7月，总台总经理室成立，负责总台旗下所有介质的广告经营、版权经营和总台下属企业的经营管理。“这两年总台深刻意识到，媒体融合优势和强大的融合传播实力是总台区别于其他任何媒体的竞争优势。我们提出了媒体融合经营的整体思路，加快推动从传统经营向融媒体经营转型升级。”

一是大小屏融合经营。

“品牌强国工程”是总台广告经营的拳头项目，过去这个项目主要依靠央视的大屏资源，2020年总台将它升级为“融媒体传播服务方案”，整合总台旗下优质的电视、广播、新媒体资源，重点纳入央视频、央视新闻、央视财经等核心新媒体平台资源，传播效果大大提升，2021年“品牌强国工程”签约金额比上年增长30%以上。2020年，总台新媒体营销收入增长了数倍，仅“直播带货”这一项目的收入就达到数亿元。

二是广告和版权融合经营。

过去总台的广告和版权分属两个部门经营，总经理室成立后，总台全盘统筹广告和版权经营，实现了“1+1远远大于2”的经营效果。

比如2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会的经营，总台将广告和版权充分整合，从2020年开始分阶段、按节奏推进整体营销工作：2020年底和中国移动签署包括奥运会在内的系列赛事整体合作协议；5月和腾讯、快手签订两届奥运会版权合作协议；5月9日发布“双奥”融媒体营销产品，推出不到20天就被企业抢购一空。

截至6月6日，奥运会的整体营销收入同比上届大幅增长，实现历史性突破，其中版权收入同比上届增长近17倍。“广告和版权融合经营”充分激活了总台的平台价值、资源的传播价值、营销产品的市场价值和品牌客户的需求价值，从而让总台的“双奥”营销大获成功。

随后，7月17日，总台象舞广告营销平台上线。

“象舞”二字源自“大象也要学会跳街舞”，代表总台营销工作迎接数字化、拥抱数字化的改革决心。象舞平台从资源管理和客户服务两大层面，全面提升总台营销水平。

从资源管理角度看，象舞平台整合总台旗下电视、广播、新媒体等各平台资源，可以实现对广告资源的全面、动态管理，通过灵活多样的方式设计广告产品，适配市场需求，提高资源使用效率。同时，象舞平台会沉淀大量数据，形成大数据库，既可以帮助客户进行广告投放分析，促进交易平台高效运营，也可以为总台的资源管理、产品设计、价格制定等提供更直接的依据。

从客户服务角度看，象舞平台为客户提供了包括资源查询、产品定制、在线交易、广告制作、投放执行、数据分析、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销传播服务。未来总台还将通过象舞平台对外整合广播电视、新媒体、户外、影院、报纸杂志等多类媒体资源，满足客户更多需求。

在2021年9月14日的总台2022“品牌强国工程”渠道沟通会上，2022年“品牌强国工程”方案进行了全新升级。

比如《新闻联播》后120秒长秒广告，将由以往的6次扩展到在总台主要频道播放100次；又如，结合总台国际传播能力增强和企业国际化发展的需求，2022年“品牌强国工程”加入了CGTN的外宣资源。

2022年的“品牌强国工程”还增加了央视频、央视新闻等核心新媒体平台资源，纳入了北京冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯等大赛事的新媒体传播产品。

9月29日，总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。活动现场，总台与内蒙古自治区、湖北省、贵州省、西藏自治区、甘肃省和宁夏回族自治区签署了2022“品牌强国工程”乡村振兴行动战略合作协议；与娃哈哈、一汽、中粮集团、华为、格力、中国农业银行、天士力、联想、中国邮政、京东、中国银联、山东省文化和旅游厅、华强方特、君乐宝、蓝月亮、海尔、茅台、鲁花、伊利、拼多多等企业签署了2022“品牌强国工程”战略合作协议。

11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，近40家优秀品牌与中央广播电视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作。

▍强项目：抓好重大项目落地实施，为总台未来发展谋篇布局、立柱架梁

“要抓好重大项目落地实施，加快推进国家重点实验室、5G超高清视音频传播中心、国家（杭州）短视频基地、国际传媒港、版权交易中心、科技冬奥等一批事关当前、影响长远的大项目好项目，形成总台重大项目集群，为总台未来发展谋篇布局、立柱架梁。”

在总台2020年底召开的各部门各单位2021年工作思路与打算汇报会上，慎海雄对总台重大项目寄予厚望。大多数项目在2021年都取得了显著进展——

■ 超高清视音频制播呈现国家重点实验室  

10月20日，总台发布《中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室开放课题申报指南（2021年度）》，面向全社会公开征集项目研究合作者。

其中透露，按照总台“5G+4K/8K+AI”发展战略，超高清视音频制播呈现国家重点实验室拟在4K/8K关键制播技术、全媒体内容管理技术、人工智能图像识别与处理技术、先进三维声技术等方向设立多个开放课题（项目）进行集中研究，力争在超高清特种制播装备研制、智能特效制播、全媒体内容管理和新一代先进声音系统等方面取得技术突破。

■ 国家（杭州）短视频基地  

该基地是总台与浙江省人民政府深化战略合作的重点内容，由中国国际电视总公司与杭州市人民政府共同合作建设。项目地上总建筑面积约12.3万平方米，建筑高度135米。

4月30日上午，中央广播电视总台浙江总站揭牌成立。浙江省委书记、省人大常委会主任袁家军，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，共同为中央广播电视总台浙江总站和国家（杭州）短视频基地揭牌。

基地将以国家级平台建设为目标，打造“全国短视频公共服务平台”“交互式数字影像体验平台”“新技术新业态研发应用平台”“动漫短视频全产业链生态平台”“产业园区运营支撑服务平台”五大平台。

■ CMG版权交易中心  

2021年4月6日，总台CMG版权交易中心新一轮合作项目在上海国际传媒港签约。此次1.0版正式上线，将依托总台海量精品节目资源和“5G+4K/8K+AI”媒体最新技术成果，打造集查询、确权、授权、交易、结算、维权于一体的版权交易平台，提供一站式版权服务、版权产品服务、版权信息大数据服务等特色运营服务，实现“能看、能买、能社交”三大核心功能，全链条管理运营总台优质版权资产。

活动现场演示了“DCI证书发放”“版权交易”“热门版权轮播”“版权社交服务”等核心功能。据悉，CMG版权交易中心2.0版本建设已在推进中，将建设成为既服务于总台自身，同时面向全社会的国家级互联网版权公共基础设施。

■ 科技冬奥  

国际首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道——央视奥林匹克频道于2021年10月25日开播，频道以4K+高清同播模式24小时上星开路播出，配备了AVS2 4K超高清专业解码器、4K卫星接收转码一体机等超高清设备及解决方案。

另据悉，近两年来，总台以北京冬奥会8K转播为目标，全面推进8K超高清电视科技创新，已研发制作、播出、传输和呈现全链路试验系统，包括8K超高清演播室系统、8K后期制作系统、8K电视IP主控交换调度系统、8K频道播出系统、8K AVS3编码系统、8K IP电视集成分发系统、8K AVS3解码机顶盒和8K大屏播放系统，具备开展8K超高清电视频道试验8K直播的条件。