导读：2021年多部主旋律动画片获得不俗收视成绩，据中国视听大数据统计，10月份《犟驴小红军Ⅰ》在黑龙江卫视播出时各集均居黑龙江同时期地方卫视节目收视率第1，《林海雪原》在CCTV1播出时每集平均到达率0.699%，总局推荐动画片《幸福路上》在15个频道播出，在东方卫视每集平均忠实度达93.84%，一组组亮眼的数据让我们看到主旋律动画片正从“冷门”走向“高光”，从默默无闻走向大众视野，主旋律动画片日益成为撬动产业发展的新动能。
主旋律动画“类型化”创作日益显现
近些年，我国主旋律题材动画作品不断涌现，如以特种兵故事为题材的《聪明的顺溜》，讲述抗战时期文物故事的《故宫回声》，第一次展现军工机匠群体的《江南》等等。而将主旋律动画推向第一个小高潮的作品，是2011年创作的军事题材短动画《那年那兔那些事儿》，最初《那兔》以漫画形式在微博上连载，2015年改编为动画片在各大平台播出，获得网友和主流媒体的好评。《那兔》可以说是主旋律动画的第一次网络大聚焦，引发了网民的热烈讨论，主旋律动画的概念也随着《那兔》热播更为人所知。此后，《梦娃》《可爱的中国》《在那遥远的地方》等一批主旋律动画日益引发关注，进入观众视野。
而最近几年，主旋律动画更是有规模、有品质的发展崛起，数量空前增长、题材更加丰富、创作表达不断成熟。一方面是行政力量的有力推动，围绕新中国成立70周年、脱贫攻坚、建党百年等主题主线，广电部门组织了一系列创作规划和扶持推优活动，带动了主旋律动画的创作热潮。另一方面是市场和创作主体对这一题材的认可和大力度投入，使主旋律动画逐渐成为动画产业的重要分支，主旋律动画的“类型化”日益显现。
当前主旋律动画创作展现三个典型特点
一是强化规划引导，围绕主题主线开展集中创作，形成强大声势。近些年动画片日益成为宣传引导的重要载体，承担起夯实意识形态阵地的重任。相关部门积极主动“出题”，组织开展各种扶持推优项目，如“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”，引导行业聚焦新时代火热生活，推动建党百年、疫情防控、脱贫攻坚、乡村振兴、文化遗产保护等主题成为动画短片创作主流。该项目推出了《幸福路上》《大王日记》《石头石猴石娃子》等多部脱贫攻坚和乡村振兴题材作品，以及《南湖少年》《焦裕禄》等多部建党百年作品，以点带面推动主旋律动画创作生产。
二是聚焦现实题材，打造主旋律动画的时代“特质”，精神“特质”。主旋律动画不同于“玄幻”“架空”题材，而是与现实生活密切关照，强化现实题材创作。《下姜村的绿水青年梦》《1992年，我出生在中国》等一批主旋律动画作品，生动反映脱贫攻坚伟大成就和感人故事。《逆行者》《天使的眼睛》等作品真切表现一线医务工作者、共产党员的感人事迹，这些动画作品都与时代精神、时代诉求紧密契合。
三是主旋律网络动画迅速发展，与动画电影、电视动画形成积极呼应，有力传播主流声音。《中小治棒棒哒》《精忠报国》等多部作品通过诙谐幽默、通俗易懂的动画语言提升严肃主题的亲和力，不断增强主旋律内容的传播力、影响力。与此同时，头部视频平台的引领作品不断增强，深度参与动画IP开发过程，加大对主旋律网络动画的投入力度，在动画片的立项、制作等环节丰富与制作方的合作形式，在IP开发、内容生产等方面头部视频平台的引领作用正在显现。
创新突破乘势而上，打造主旋律动画新热潮
目前主旋律题材动画体量明显增大，国风审美也深入融入主旋律动画创作，中国元素、中式审美的主旋律动画片突破小众圈层进入大众视野。主旋律动画的影响力、美誉度不断提升，“好主题、好品质、好影响”成为主旋律动画的重要创作原则。但不可否认，虽然主旋律动画日渐发展，利好政策信号不断释放，但出圈作品依旧有限。
目前仍面临四个问题，一是受众定位较窄，难以实现全龄化覆盖。尤其是展现革命历史重大题材等内容的主旋律动画，许多公司将作品仅仅定义为给少儿的科普教育作品，而忽视了广阔的青年市场，影响了主旋律动画的进一步发展。二是讲述故事的能力有待提高，“内容”仍是主旋律动画的短板，很多作品缺少对故事情节的细致打磨，很容易被定义为乏味的说教作品。三是参与主体的积极性并未全面调动，电视台等主流媒体依旧是主要创作主体，社会动画公司虽也推出一些作品，但整体体量较小。四是主旋律动画的市场化、效益化问题，这类题材的动画片较难变现，较难开发衍生产品，培育IP也是个漫长过程，主旋律动画体现更多的是社会效益和社会价值，如何实现双赢并非易事。
当前，主旋律动画创作发展正值风口，势头大好，但将其打造成动画产业的突围点并不容易，需要政府与行业的通力合作，如《那兔》第三季便是与陆军政治工作部合作，尤其是社会制作机构应积极向外借力。需要“爆款”“出圈”作品不断涌现，以品质赢得效益做强内容，以好作品赢得市场。需要打通一套主旋律动画发展的商业模式，让好作品有持久的发展动力。总之，主旋律动画在时代浪潮中应景而生，必须跟上潮流应势而上，在点滴积累中一鼓作气做优做强。