2021（第四届）全国广播影视业创新年会暨“创新榜”优秀广播影视推介盛典今天在贵州贵阳举行，江苏省广播电视总台综艺频道从来自中央及全国20多个省、直辖市、自治区广播电视台、影视制作公司及近600件新媒体推荐、自荐作品中脱颖而出，一举斩获三项大奖——江苏综艺频道荣获“创新榜”2021年度全国广播影视业经营创新示范单位，江苏综艺频道总监席文宏荣获“创新榜”2021年度全国广播影视业最具影响力人物，《618心愿之夜》荣获“创新榜”2021年度全国广播影视业最具创新影响力活动。
一家省级地面频道是如何在激烈的竞争中交出如此亮眼的成绩单的？他们是如何突破传统路径依赖融合出新实力新活力的？其“长于策划，精于执行”的极致化做事理念和“领风尚 新综艺”的频道生命力是如何炼就的？
作为江苏省广播电视总台“双头部”传播战略的排头兵，2021年，江苏综艺频道努力增强机遇意识和风险意识，在坚守主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力的前提下，守正创新，准确把握频道差异化特色定位与总台融媒生态的优势，不断重塑融媒体综合内容提供商的初心，持续深化全媒体融合的系统性管理思维，深入贯彻落实团队、平台、技术、体制机制等领域的转型，积极推动内容创新、组织创新、技术创新、市场创新，在跨平台长中短视频生产、产业经营、大型活动品牌效应打造等方面不断探索，形成了良好的示范效应。
勇当“双头部”传播战略排头兵
突破传统电视资源路径依赖
江苏综艺频道是江苏省广播电视总台旗下以综艺和服务为定位的省级地面频道，是总台最为重要的地面频道之一，电视端受众人数超过8000万，每天24小时播出，省网收视连年以绝对优势稳居地面频道第一，拥有一批全内容、全类型综艺品牌栏目群，全年制作总时长超过7万分钟，所有节目均实现盈利，整体达到了导向性、可看性和经营性的良好结合，产值和利润总额连年位居江苏广电总台各地面频道首位，在全国省级地面频道中稳居第一方阵前列，优质内容IP输出在全国有着广泛的影响力。
2016年至2020年，江苏综艺频道连续成功主办五届“全国省级电视频道合作峰会”，主动搭建合作平台，领跑“聚合赋能 融创未来”省级电视媒体发展之路，体现了江苏综艺频道作为全国领先省级电视频道的危机意识和责任担当。自制优质品牌IP《为爱转身》节目版权先后输出全国23个省市，覆盖受众超8亿，成为江苏综艺频道主导的促进全国各省级电视频道内容联动、产业融通的标志性产品。大型代际相亲交友类节目《缘来不晚》、融媒体中医文化平台类节目《新@非常周末之非常中医》、慈善公益援助类节目《缘来有爱》、美食文化类节目《味道》、民星合家欢类节目《震撼一条龙》、楼市服务类节目《非常楼市》、资讯类节目《综艺派》、新型直播带货类节目《行行行》等全类型综艺栏目群，内容及形态多种多样，既能够支撑频道发展又适合新媒体传播，形成了品牌化、系列化、产业化、可持续开发效应。频道自主发起创立的大型公益活动品牌“聚荔爱”自2017年6月创立，先后推出“聚荔爱·爱伴成长”、“ 聚荔爱·关爱儿童”、“聚荔爱·2019&2020公益年”、“ 聚荔爱·2021有爱的世界会发光”等公益行动，获得社会各界积极响应和普遍好评。
在持续深耕全国地面频道电视内容版权市场的同时，近几年来，江苏综艺频道以成为融媒体综合内容提供商，打造内容转型“天下粮仓”为发展目标，坚持以用户思维、产品思维、平台思维、生态思维指导内容输出，深化台网互动，从分发、定制、矩阵打造等多维度推进与新媒体平台的融合，通过执行各类大型活动项目的历练，在政府机关合作、江苏广电总台指令性任务、对外商业项目合作、节目相关衍生线下商业合作四大拓展方向积累了大量成功案例和操作经验，内容生产力、平台竞争力、生态链接力全方位辐射全媒体。
特别是被业界誉为创造直播电商新生态的“全国第一场互动秀”的2021年“618心愿之夜”（网络直播版名称：薇娅狂欢节”）的成功执行，标志着江苏综艺频道已突破传统电视资源路径依赖，具备以自身自有整建制执行团队独立竞标并执行超大型综艺晚会的操盘实力。
2021年5月21日，由江苏综艺频道团队承制的“618心愿之夜”（网络直播版名称：薇娅狂欢节）点淘直播平台观看量近7000万，相关话题阅读总量35亿+，相关话题讨论总量300万+，微博出圈指数82.5%，登录热搜榜15个，最高至当晚第1位，直播活动各片段在b站、抖音等视频网站高流量传播，各项指标均创造了该年度直播活动新的纪录。5月24日，该晚会在江苏卫视成功首播，CSM63城收视率0.833%、CSM35城收视率0.860%，均位列同时段综艺类节目第一。
这台超大规模年度电商直播活动以“不负每一个心愿”为主题，集结综艺、购物、公益多个内容单元，涵盖歌舞、说唱、国风多种内容形式，融入时代议题，彰显专业淬炼，既强调消费引导又聚焦公益传播，成功实现艺术为商业赋能，创造地面频道与互联网电商合作破局典范，是对江苏综艺频道落实江苏广电总台“双头部”传播战略成效的一次成功检验，是对江苏综艺频道切实加强人才队伍建设成果的一次成功检查，是对江苏综艺频道大型活动策划执行及导向把控能力的一次成功检阅。
一键回顾“618心愿之夜”江苏综艺全团队高燃时刻
依托江苏广电总台的金字招牌，江苏综艺频道锤炼出了一支包含编导团队、摄录团队、视觉制作团队、后期团队、机械数控人才、虚拟AR现实增强人才、技术互动人才、音乐团队、艺人团队、服装团队、保障服务团队组成的全工种全系统复合型人才队伍，与阿里巴巴、腾讯、百度以及谦寻公司等国内头部新媒体公司已形成良好合作关系。目前，更多基于省市各级政府部门、大型商业综合体以及头部互联网平台的大型活动项目、网综项目等正在推进中，江苏综艺频道正沿着成为融媒体综合内容提供商转型发展之路，努力争当实践江苏广电总台“双头部”传播战略排头兵。
无论是2017年首届江苏发展大会还是2018年“潮涌新时代——江苏省庆祝改革开放40周年文艺演出暨紫金文化艺术节开幕式”等多个江苏省庆祝改革开放四十周年重大文艺演出，无论是2019年“光影留声 一路同行——江苏广播电视系统庆祝新中国成立70周年”主题活动等多项庆祝新中国成立70周年主题活动还是2020年《逆行者之歌——江苏省致敬白衣勇士慰问演出》、国家广播电视总局脱贫攻坚重点剧目《石头开花》开播特别项目，无论是“百年党史青春说”、《永远跟党走》幕后纪录片等多个庆祝中国共产党成立100周年特别项目的完美执行还是电影《守岛人》北京南京首映仪式的圆满打造，无论是2021年“618心愿之夜”超大规模电商年度直播活动还是“腾讯NOW直播”“闪耀NOW时刻”大型融媒体互动直播项目、两届阿里巴巴“非洲创业者大会总决赛”、“MOMO直播年度盛典”，无论是《2021江苏中秋戏曲晚会》《江苏省第一届‘老年达人’运用智能技术大赛》的出圈呈现还是S+级网综定制项目《中古真人秀》的蓄势待发，在各类“急难险重”大型活动项目执行中一路走来，江苏综艺频道越战越勇，体现出的“零失误”极致化的凝聚力、战斗力和执行力得到各级相关领导及合作单位高度评价，被誉为江苏广电总台大型活动执行主力军、生力军， 江苏综艺“长于策划、精于执行”声名远播，“综艺出品 必属精品”已经成为频道生命力的DNA。
塑造新质生产力
培养全媒体人才
在所有项目策划、执行的各个阶段，江苏综艺频道每个员工都时刻谨记并逐一落实江苏广电总台卜宇台长倡导的“十问”，“有意义吗?有创新吗?有短板吗?移动端会有人气吗?做到极致化了吗?有故事吗?有看点吗?有协同吗?找准传播对象了吗?有专业人才吗?”持续的自我追问，为江苏综艺多维度推进与新媒体平台的融合，全方位辐射全媒体，创作出传播主流价值、适应市场需求的优质内容产品，提供了多层级多视角的方法论路径。
2021年，频道持续优化拓展既有栏目群“民生题材，综艺表达”的新空间，推出新版面以通过“关停并转”大力调整完善现有电视端内容产品生产布局为目标，对其中“两个效益”显著、发展后劲足的予以保留，其他栏目则“冻结”新批次录影，并将因此而优化出来的部分优质节目制作力量充实到保留下来的栏目中去，集中优质资源进一步提升节目品质，持续扩大新质生产力，确保重点时段在播品牌节目全面提档升级：
《新@非常周末》主打以中医药文化为内核、以中医知识科普为目的、以中医药文化传承为主旨的“非常中医”，每期节目以中医历史故事为源起，横向对比同时期的世界医学进程，延展到现当代的中医药的发展，讲述中医药、中医人的前世今生，提升民族自豪感，增强文化自信；
《缘来有爱》打造新项目“苏韵新农村”，推出将纪实外拍、舞台表演、多屏互动有机串联的乡村振兴主题企划，整合全媒体资源，呈现江苏乡村振兴的斐然成果、江苏人在乡村振兴发展进程中的创举，切实助力江苏省乡村振兴及社会主义新农村建设工作；
《味道》栏目推出“味道•厨王争霸”系列策划，寻味大运河美食，传承中国味道，美食美景，名店名厨，淮扬名菜大集结，线上线下融合传播，弘扬大运河文化；
《震撼一条龙》深耕《闪闪的童心》之“金话筒小达人”，在节目中设置“童心课堂”，集中展现知识对塑造心灵的美育作用，进一步倡导“好读书，读好书”公益主题，在青少年中大力弘扬先进文化。
另外，在新版面编排中专门保留并充实了的《综艺派之非常楼市》、《综艺派资讯》、《行行行》等频道常设经营性栏目，则为频道全面落实商业定制项目，通过创新媒企合作模式深度服务企业市场拓展需求，进一步深化客户服务提升产业经营效益提供了多样平台，使线上内容与线下活动、产业拓展紧密关联。
2021年的改版对江苏综艺频道进一步创新用人机制亦有重大推进作用，对于栏目重构中释放出的另一部分优质节目制作力量，频道在基本保留原有栏目组管理架构基础上，将其分别组建为三个活动执行组，作为频道承接各类大型活动项目的专业化主力执行团队，以进一步强化江苏综艺频道处于优势地位的大型活动执行力，为频道在日趋激烈的市场竞争中承接更多优质项目打下坚实基础，加速推进频道事业产业发展。
此前启动的频道节目生产部门内部架构及相关岗位设置优化举措效果也相当明显，经过多轮的打通各常态栏目编导岗位人员流动择优配置的“双选”后，内部活力得到充分调动和激发，促进了在体制机制、流程管理、人才激励等方面的融合加速，切实推动了全媒体人才建设，一支统一、善战、决胜的全媒体主力人才队伍业已铸就。
完善的人才队伍建设、激励机制建设，不断扩大着江苏综艺的新质生产力，深入塑造着员工的职业精神、专业精神、创新力与创造力，立足于为行业注入新动能，前瞻性地识别市场机遇，实现“载体年轻”，推进媒体融合高质量发展。目前江苏综艺总共有9支内容制作团队，共计9名制片人、79名编导以及12位主持人和34名后期制作编导，并设有节目管理部、综合部、编辑部、制作部、广告部、活动部和企划部等7个部门，同时承担首映公司（荔枝大剧院）的管理运营工作，全员189人，团队成员均毕业于中国传媒大学等985、211大学相关专业，经江苏广电总台正式集团招聘渠道进入综艺频道就职，受过良好的专业训练，具有良好职业素养。
9支内容制作团队除承担频道日常节目生产任务之外，还和各部门之间聚力融合、通力合作、协同作战，承担各类各级大型主题活动、主题晚会和网综的策划与执行工作，通过不断激发“人”的活力，强化面向新媒体平台的创新力量投入，为全体员工充分创造人尽其才、扩大个人在频道中“播出版面”的平等机会，同时不断扩大与头部互联网公司内容生产合作力度，努力增加频道在新媒体平台的“播出版面”以及头部互联网平台在综艺频道的“播出版面”，最大化提升频道内容输出效益和经营效益。
在全员向复合型的新媒体内容生产者、传播者和运营者的转型中，江苏综艺频道形成内容表达多媒介化、组织结构复合化、传播全平台化、传播效果叠加化和产业跨界化的生态系统，在市场竞争中保持住主流媒体不可撼动的主动、主流、主导地位。
江苏综艺频道导播间高燃时刻，彰显极致匠心、专业精神和团队合作精神
江苏综艺频道的经营管理策略可以用“聚力融合 共建共享”概括。该策略秉承开放、共赢、共享、共生的理念，在内容生产方面，强调贯彻用户思维，坚持“导向为本，内容为根”，通过跨省跨平台协作，共同打造符合用户需求以及融媒体传播要求的内容产品；在产业经营方面，强调打造基于异业联盟的产业经营新格局，把经营“触角”从B端伸向C端，不断满足合作企业的市场拓展需求和对广告精准化投放及变现能力的期待，为客户提供“一站式数字营销服务”，建构多端联动内容生产及产业经营新模式，实现事业、产业并行、并重经营管理新格局。
2021年，面对电视端传统广告普遍下滑的经营困境，江苏综艺频道及时调整应对，全面强化营销创新，在延伸产业方面持续发力不断突破，同时积极探索经营新赛道，多渠道布局带货营销，线上直播带货和线下社群营销双线并举，发挥频道自营抖音账号影响力不断强化资源整合，吸引众多知名品牌洽谈合作，社群团购品牌“江苏综艺福荔购” 应运而生正式开团，进军线下社群营销取得扎实进展，直达千家万户社区百姓，不断刷新销售纪录。
此外，MCN抖音短视频矩阵打造成效显著，深耕情感、母婴、舞蹈、中医等垂类，在婚姻家庭、社会公益等主题领域已经形成特色，“为爱转身”抖音号、陆之瑞抖音号聚焦婚姻生活中常见话题，连续集中推出主题短视频，用一两句话指点迷津，观点导向正确，真诚有信服力，引发网友广泛共鸣，《嘿！爸爸》、《非常中医》杨运、孙嬿婉等在全新垂类、微综艺、短视频生产以及抖音号运营、达人输出、直播带货等方面的业务合作有了快速发展，粉丝总量、总播放量不断创新高，实现了高效低成本MCN内容持续输出，为频道运营带来了新的经济增长点。
作为江苏省广播电视总台“双头部”传播战略的排头兵，2021年，江苏综艺频道努力增强机遇意识和风险意识，在坚守主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力的前提下，守正创新，准确把握频道差异化特色定位与总台融媒生态的优势，不断重塑融媒体综合内容提供商的初心，持续深化全媒体融合的系统性管理思维，深入贯彻落实团队、平台、技术、体制机制等领域的转型，积极推动内容创新、组织创新、技术创新、市场创新，在跨平台长中短视频生产、产业经营、大型活动品牌效应打造等方面不断探索，形成了良好的示范效应。
此次江苏综艺频道在2021（第四届）全国广播影视业创新年会暨“创新榜”优秀广播影视推介盛典上连获三项大奖并非偶然，江苏综艺频道总监席文宏表示，所有的成绩属于每一位综艺人，因为在江苏综艺，每个人都是主角，每个人都铆足了劲，每个人都能在逆风中飞翔，每个人都能在平凡中奋斗，每个人都能在热爱中奉献，每个人都能在坚守责任的前提下重塑品质，每个人都能在守正的基础上学习创新融合，每个人每一刻都在想着创造下一刻，每个人都在用心用情用功地书写伟大的时代。
2022年，江苏综艺频道将秉承江苏广电总台“责任塑造形象，品质成就未来”办台理念，充分发挥在晚会策划和品牌性活动上主题把握、环节设置及台本把控上的实力，以栏（节）目生产和大型活动为依托，把长于晚会和活动执行的品牌效应放大，通过打造大型艺术人文精品项目、增强社会公益服务属性等，注重与新媒体资源打通，创造更大的品牌价值，打造出更多有影响力的产品体系，持之以恒地输出“领风尚 新综艺”的品质。彰显推进媒体深度融合的主流媒体的责任与担当，融通电视大屏与多媒体小屏内容的全传播，形成线上线下、网上网下同心圆。
无论是线上还是线下，无论是在传统电视媒体领域还是在互联网新媒体定制产品领域，江苏综艺频道将牢固坚持以导向为根本，坚持政治家办台，坚持社会效益优先，坚持向上向善，大力弘扬社会主义核心价值观，深入生活，扎根人民，聚焦新时代奋斗者、劳动者，持续推出更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的公益、文化、原创力作，持续打造永葆坚定正确价值观的全媒体人才团队，为提升老百姓的文化艺术素养提供精神食粮，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，贡献更大力量，为迎接党的二十大胜利召开营造良好文化环境和舆论氛围。