数字传播技术推进了媒体融合深度发展，内容产品形态不断创新，营销广告领域亦是如此。顺应营销数字化和智能化的趋势，中央广播电视总台推出象舞广告营销平台，对内盘活营销资源，助力媒体经营转型；对外提供功能化、技术化的营销产品，赋能企业传播的效果转化。
营销平台化的需求与趋势
平台化营销是行业发展的需求。当下传播格局发生了巨大变化，一方面，媒体形态日益丰富并迅速迭代，媒体机构的平台化和自媒体的碎片化之间不断聚合博弈，使广告营销资源呈现出复杂的多样态，依附内容或依附技术的广告营销产品越来越多；另一方面，企业的营销传播需求也发生变化，既需要为品牌构建形象，又需要把商品信息与消费者深度链接起来，还需要根据变化迅速调整优化营销策略。因此，灵活高效的平台化营销服务越来越成为刚需。
头部媒体集团（网络平台）布局平台化营销。当前，媒体把各种广告和营销资源聚合在平台化的产品上，通过数字化、智能化的服务提升传播效果成为一种趋势。梳理发现，国内外大型媒体集团和互联网机构都在布局数字营销平台。
象舞平台的服务能力
象舞平台整合汇聚了中央广播电视总台丰富的广告资源，提供强大的服务能力，使广告主的营销传播需求能够在营销平台上便捷、多维地执行和优化。
一站式的业务服务能力。以前媒体经营以售卖广告资源为主，以此为轴心设计广告产品、推广广告资源，提供代理服务。在媒体深度融合以及企业营销传播需求不断提升的背景下，媒体需要创新服务能力，围绕着多个核心业务流程提供一站式服务。
在服务功能上，象舞平台打通创意创作、审核、广告资源选择、组合、购买、优化等流程，提供一站式的整合服务。
具体而言，一方面，广告主的创意内容和相关素材可以在线快速审核和自主管理，还可以获得平台提供的多家台属专业制作团队的创意制作服务。另一方面，象舞平台上线了总台的电视、广播、新媒体等综合的融媒体资源，提供在线交易、在线投放和在线结算等功能。未来，象舞平台将支持广告主和代理服务商结合后链路的转化需求，对投放位置、投放人群、投放时间进行自主的实时优化服务。
多维度客户服务能力。象舞广告营销平台的服务能力还体现在多维度的客户服务上。象舞广告多维的服务能力有三层含义。
其一是直投、代理商和广告代理人的多角色服务维度。象舞平台不仅支持企业直接在平台上选择资源进行投放与管理，也支持各种代理商入驻，更是新增了“广告代理人”的角色，允许个人从事广告代理业务。多角色的服务适配了当下企业营销传播细致分化、灵活操作的需求。
其二是头部品牌客户和长尾中小型客户的维度。象舞平台不仅对接头部品牌，也积极响应国家政策，为专精特新优秀中小企业提供服务。以新媒体端为例，最低只需万级预算就可以进行投放与合作，改变了过去众多中小企业对总台投放“遥不可及”的印象，实现“优秀媒体平台”与“小额投放便捷性”的统一。
其三是标化广告产品的自主性选择和非标化广告产品的定制化维度。在象舞平台上，客户可以自主寻找适合自己的广告资源，对总台提供的电视、广播、新媒体的标准化的广告资源进行搜索、对比、加购、下单。此外，在这些标准化的广告资源之外，广告主可以提出特殊化的定制服务需求，象舞平台提供与之匹配的特定形式和渠道，比如可以与企业共同开发衍生品或周边商品配合营销传播。
敏捷的技术服务能力。象舞依托总台的技术资源，联合外部技术开发服务商，进行技术服务能力的建设。
目前象舞平台对多种类型营销产品和广告资源，进行多维度的标签处理，尤其是新媒体投放，更是做到一键触发，一秒上线。未来，还将有实用性、智能化的功能上线，比如底层数据处理能力提升，将可提供实时的收视/听数据、播放量、预估千人成本等价值分析；支持对广告营销资源的搜索、对比；支持程序化的自动投放，以及基于各种效果指标分析提供在线报表服务。
象舞平台也正在进一步整合来自内容、用户、市场等数据资源，建设数据中台，上线画像、匹配、跨域等功能，支持定向人群圈选、灵活排期等敏捷服务。
象舞平台的营销价值
在一系列服务能力提升的基础上，总台能够助力企业的品牌形象建设、提升企业的融合传播力，对接企业销售的转化承载，最终助力企业实现传播与销售一体化的效果。
品牌力。总台的新闻、体育、综艺、影视剧和其他细分垂类领域内容资源，以及国内、国际的覆盖区域广度，都能服务于企业品牌力的塑造，彰显品牌形象，凸显品牌价值。
融合传播力。象舞平台汇聚了总台多形态的营销资源，包括广告、内容共创、直播带货等，多维的营销产品，加之搜索、对比、定制、优化等传播策略上的服务增值，为企业创造出融合传播力的价值。
转化力。企业越来越追求在传播中带来各种转化效果，象舞平台也在逐渐优化平台的产品资源和功能。未来，象舞平台将依托广告资源对企业品牌形象建设赋能，探索创新升级平台的KOL裂变、带货转化等服务，成为企业销售转化的强大支持，打通传播和销售。
助力品牌营销，赋能品牌建设，打通传播和销售转化的端口，在数字化传播过程中，媒体搭建数字化营销平台是趋势，象舞平台的探索是总台深化媒体融合发展、升级融媒体营销传播服务的积极实践，也拓展着数字化广告营销的新思路。