习近平总书记创造性地提出新质生产力，对新质生产力的特征、基本内涵、核心标志、本质特点等基本理论问题进行了深入系统的阐述。“新质”体现的是创新、高质量，并体现在产品、产出上。当前，以人工智能为代表的新质生产力正在全面影响广播电视和网络视听领域，涵盖内容创作生产、传播、消费、运营模式方方面面，对进一步推动媒体深度融合，丰富和创新媒介形态、功能服务，显著提高生产与传播效率，重塑媒体的传播版图和竞争格局，具有跨时代的意义。自今日起，国家广电智库公号拟陆续推出有关新质生产力方面的探索与思考。今天刊发江苏省南京广电集团打造视听新质生产力的探索实践，敬请关注。

南京广电集团以媒体深度融合构建“一体两翼”全媒体传播格局，以技术赋能不断突破城市广电的传播局限，努力打造以技术创新为代表的城市广电媒体新质生产力。

一、锻造城市广电新质生产力发展的应用新场景

对于城市广电媒体来说，新质生产力核心要义就是要提升媒体对人工智能、大数据、云计算、虚拟现实、增强现实等先进劳动工具的使用效能，突出技术引领，强化技术应用，搭建符合新时期城市广电媒体内容生产与传播、产品开发与运营的场景。

南京广电集团借助发展新质生产力的契机，坚持以场景创新为根本，推动技术与广电产业深度变革，推动地之物联新质场景的应用、天权区块链技术的推广，使新质生产力成为南京广电的硬实力、竞争力。地之物联新质场景综合服务宣传平台基于“互联网+区块链+物联网NFC”创新应用国家发明专利，可广泛适用于防伪溯源、品牌展示、产品交易、数据画像、广告宣传等场景，该平台已推出掼蛋尖牌和南京“钟山牌”雨花茶两项实物产品，并在2024南京市两会中作为新媒体传播宣传载体成功运用，近期推出“地之南京”创新型融媒新闻服务产品在“2024国际会展业CEO上海大会”上首次亮相。“天权内容溯源平台”聚焦视听版权保护领域，探索数据交易服务新路径，平台签约用户超360家。

基于新媒体传播特性构建牛咔大数据智能分析应用平台，分别构建抖音视频传播指数、抖音账号传播指数、APP资讯号活跃指数、集团各部门APP活跃指数等多个指数模型，全面实现集团媒体传播的科学量化评价；不断开发智媒生态系统创新应用，成功打造AIGC内容生成、智能审核、数字人智能播报等智能应用，获多项发明专利和软著，其中，自主研发的数字人已经在南京新闻、“宁好办”政务聚合平台等得到成熟运用；持续提升AI新兴技术与集团业务的贴合度，如打造智能编辑助手、拓宽人脸识别技术的应用场景等，切实将人工智能技术融入到集团广播、电视及新媒体业务的全流程各环节中去；基于个性化推进的牛咔视频车载应用，实现手机APP与车载大屏互联，有助于扩充牛咔视频APP 的应用场景、拓宽媒体声音的传播渠道，打破官方媒体融入车机互联生态圈的瓶颈，项目已入选总局“未来电视”试点项目。

二、构建城市广电新质生产力发展的内容新生态

坚持打造适应融改发展的内容产品生态，全面优化内容生产模式和产品传播模式，根据城市广电媒体实际将新技术开发应用与实际业务需求和产业发展相结合，是加快推进集团新质生产力构建与发展的关键。南京广电集团以今年成立的集团AI智媒创新研究院为牵引，以中央广播电视总台牵头成立的生成式人工智能媒体应用标准联盟为契机，充分运用人工智能、大数据、云计算等技术，发挥唯一城市台成员优势，将南京台需求业务推动转化为行业标准。南京广电集团生成式人工智能经过数据训练，凭借算法生成模型，自动生产文字、图片、音频及视频内容，接入AIGC工具，辅助内容生产，增强可视化水平。利用人工智能实时监测用户对媒体内容的反应，通过智能交互、在线调查等模式，让用户主动与内容进行互动与反馈，既提升用户的使用趣味性，又能及时获取用户反馈，量身打造个性化内容体验，进而优化内容创新策略。在发展新质生产力的内容体系中，南京广电集团以专班的形式，加强经济宣传、本土视频新闻、精品纪录片等内容体系建设，大力使用AIGC技术创作不同风格的作品，做好《实验室奇妙夜》《金陵节气》《宝藏南京》等富有地域特色的文化节目，让用户感受科技与艺术的完美结合。

三、突破城市广电新质生产力发展运营新困境

城市广电媒体要加快构建现代化产业体系，加快释放更多新质生产力，要发挥数字技术优势，利用市场化手段实现媒体资源价值变现，打造“优质原创内容+增值服务”产业链，向电商、云直播、文旅、教育、游戏等领域延伸，增强自我造血功能，实现“事业引领产业、产业反哺事业”的良性循环，实现城市广电媒体运营困境的突破。南京广电集团紧紧围绕广电融媒技术、数字传媒营销、影视制作投资、智慧城市服务等业态，不断加快促进数字化技术体系与文化产业的深度融合，通过产业存量整合、对外合资合作等方式，延伸文化产业链、经营链，加快构建以广电文化类新型产业发展为亮点的新模式、新业态、新技术企业。2024南京广电集团以“核心资源挖潜”“传播矩阵重塑”“大型活动精耕”“精品文化提质”和“基层政务增效”五大工程为抓手，强化“服务城市发展、企业成长与市民生活”这一价值追求和“南京宣传文化综合供应商”这一重要定位，充分依托集团“一体两翼、云上南京”传播体系，努力构建“新闻+政务服务”全新的运营模式，逐步实现政务服务的多元化、规模化、品牌化。以基层政务网格化为试点，在集团层面探索以生产为“一体”，招商、运营为“两翼”的政务营销机制。融媒新闻中心政务服务部牵头，统筹集团内政务服务的协同合作、产品规划、系统运维、内容运营和宣传推广等；各驻区融媒工作站网络化服务各基层政务单位，实现资源的有效对接和合理配置；各事业部一站式对接、贴身式服务，共同做大政务服务板块。

四、建立城市广电新质生产力发展的新机制

面对新质生产发展的机遇，城市广电媒体要根据自身发展要求，不断改进管理流程，提高工作效率，降低成本，通过体制机制改革创新提升媒体整体运营水平，丰富城市广电新质生产力的内涵。南京广电集团结合新传播体系构建，实现电视与互联网的融合发展，通过社交媒体、移动应用等渠道，不断提升自身的影响力与传播力；集团构建的“一体两翼，移动优先”“牛咔视频 云上南京”“六大提升 城市服务”等战略部署不断优化，在顶层设计与政策引领共同推动的集团全媒体传播体系中，全媒体矩阵迅速成为主赛道，新技术全面开辟了新领域；通过精简和优化传统媒体资源，不断开发新型的垂类市场，在内容创新模式和媒体运营方面不断进阶，集团整合全台传播资源和全市文旅资源，从内容、IP、营销、传播等多个维度切入创制文旅核心产品、打造文旅内容传播全新平台，开播全省首个文旅专业频道——文旅纪录频道，赋能全市文旅事业高质量发展；以品牌为核心的产业跨界与下沉，进一步推动传媒产业链和价值链的重塑与拓展，使“媒体+”服务真正融入南京经济社会发展。

五、建设城市广电新质生产力发展的新保障

对于广播电视和网络视听媒体来说，新质生产力主要包括但不限于人工智能、高端算力和算法及视听应用、大数据、虚拟现实、数字人、5G和6G移动通信技术和设备，以及超高清摄录、制作、传输、播出、存储、终端显示系统等；还包括能够创新、开发、运用、改进和优化各种视听高新技术和发展高新音视频、改造优化传统广电的高素质劳动力，简单说，就是“前沿技术+前沿人才”。南京广电集团通过持续深化广电融媒改革，打通影响广电领域新质生产力发展的难点堵点，加快构建有利于新质生产力发展的组织保障，让各类先进优质生产要素向发展新质生产力顺畅流动。集团现有正高职称52人、副高职称147人，获得市级以上人才称号106人，不断发挥地方主流媒体的集体人才优势，充分激发人才创新创造活力，完善人才培养、引进、使用、合理流动的工作机制，打造广电领域新型劳动人才队伍，大力培养广电战略人才和广电高技术领军人才，不断壮大广电技能人才队伍，为形成和发展新质生产力提供有力支撑。

主流媒体加快发展新质生产力、提升媒体核心竞争力，必须在“新”上下功夫，关键在于以科技创新驱动全媒体生产力的飞跃。南京广电集团在城市广电媒体新质生产力发展中，从技术、内容、营销和组织四个维度创新发力，逐步形成具有南京广电特色的未来发展新质生产力。通过“AI+”模式，革新视听内容生产力、引领智能交互体验新潮流、拓展数字技术应用场景；通过新内容体系建设，进一步丰富内容品质和形态，使情感表达和互动交流越来越智能，使主流媒体加速从“融媒”向“智媒”发展；通过运营手段创新，解放生产力，拓展传播通路，再造盈利模式新动能；通过融合传播的全形态、全流程和全领域，改造组织新体系，实现新质生产力对传媒产业的二次赋能。