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促进短视频高质量发展的几点思考
发布日期:2024-03-04 17:08信息来源:国家广电智库 浏览次数:

近年来,短视频爆炸式增长,全民共创蔚然成风,短视频内容生产和产业发展整体呈现高速增长趋势,特别是近期文生视频技术的进步发展,更是为短视频创作注入新活力,其在大视听领域的重要性日益凸显。但短视频发展也面临诸多新问题新挑战,亟需高度重视,需要加强管理,优化服务,强化引导,推动高质量发展。

近年来,短视频内容生产和产业发展整体呈现高速增长趋势,仅2022年度网络视听行业就新增短视频51873.53万小时,数量持续增长。凭借短、平、快优势,符合互联网碎片化、即时性传播特征,短视频用户规模持续增长。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,国内短视频用户规模约为10.26亿人,占网民总数比例高达95.20%(见图1),用户人均单日使用时长超过2.5个小时,遥遥领先于其他应用。

作为一种新型视听业态,短视频已成为我国网民获取信息、学习知识、休闲娱乐的最主要媒介之一,成为广大用户获取新闻资讯的首选,甚至超过电视、广播等传统媒体以及新闻资讯聚合平台。文生视频技术对短视频行业创作模式的变革亦引发关注。近日,OpenAI推出的首个文生视频模型Sora可准确呈现提示词,还能在一个视频中创建多镜头,并生成具有丰富情感的角色,这一巨大“飞跃”将显著提升有关视听内容包括短视频的生产效率。

在短视频高速发展过程中,也出现了一些问题。单从内容质量上看,整体质量水平不高,现象级的优秀精品短视频作品偏少。不少作品不同程度存在导向不正、内容不实、格调不高等问题,有些甚至热衷于以低俗、猎奇、搞怪、摆烂等内容博取用户眼球,污染社会风气。比如,有的打着医疗科普的幌子夸大病情骗点赞,精准营销卖产品;有的发布传播自杀自残、虐待动物等不良信息;有的相互抄袭模仿,同质化现象显著,内容缺乏创新。

在文生视频技术的广泛使用下,深度伪造(Deepfake)泛滥,虚假短视频数量显著增加。例如,有的通过伪造新闻演播室场景、滥用AI虚拟主播等手段,伪装权威新闻媒体误导公众;有的违法使用他人肖像和声音进行人脸替换或人声合成,导致隐私问题和数据安全问题频现。此外,短视频侵权问题仍屡禁不止,严重影响原创者权益和市场秩序,亟需高度重视和加强管理,营造高质量发展的清朗空间。

 一、强化短视频平台主体责任

优化短视频平台监管。进一步完善监管机制,优化加强政策指导和内容管理,强化行业行为规范;积极探索建立跨平台不良短视频创作者“黑名单”管理制度。

优化平台审核机制,强化审核把关。平台在加大自身审核力度的同时,要持续优化审核机制,扩充审核人员队伍,提高审核效率。采用人工智能+人工审核的双重保障,并将审核机制全面落实到内容播出前和播出后,形成闭环管控。

运用正确的导向驾驭算法,优化推荐机制。各平台要进一步把好智能推荐的关口,优化算法管理,摒弃“流量至上”,促进算法向善向好,实现主流价值观引领。如中央广播电视总台打造“总台算法”,以推进先进文化的引领导向作用,实现宣传导向、艺术价值、商业价值有机结合;火山小视频建设正能量的视频内容池,将正能量视频在平台优先加权推荐;抖音则利用智能算法,推送大量形式新颖,内涵丰富的正能量短视频。

完善深度合成技术的管理规则与监管体系。各网络视听平台应积极承担社会责任,认真履行治理者角色,充分发挥技术、资源和平台优势,构建“备案机制+安全评估+技术检测”的综合应用管理模式,建设深度合成数据训练库和先进的监测算法,完善对生成视频内容的监管机制,解决围绕AI的虚假信息和侵权等问题,确保人工智能应用安全可靠可控。

二、加强对短视频创作者的管理服务

短视频创作门槛低,全民共创业已蔚然成风。然而创作者水平参差不齐,有的存在价值导向缺失,导致短视频内容质量良莠不齐,炫富拜金、卖惨扮丑、猎奇低俗、版权侵权等问题频出,亟需探讨从全员、多主体层面对短视频创作者加以规范管理、正确引导。

一是探索针对短视频创作者的管理良方。2022年6月,国家广电总局发布《网络主播行为规范》,进一步规范网络主播从业行为。短视频创作者作为重要的网络行为主体,亦应探讨将其纳入统一管理体系中,以推动网络视听行业持续健康发展。可探索成立短视频创作者协会,整合政府部门、相关机构、行业协会等多方力量加强和改进管理;对于需要较高专业制作水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的短视频内容,要求短视频创作者取得相应执业资质,并向各有关平台进行执业资质报备;从严整治劣迹网红不良作品“转换阵地复出”等违规行为,防止被封短视频账号创作者“变相转世”。

二是完善服务体系。以需求为导向,充分发挥行业协会的服务功能,让广大短视频创作机构与创作者安心发展,促进行业健康成长。

三是开展专业培训。平台及相关机构要加大对短视频创作者的培训力度,通过开设培训学院、培训专区等,从政治素养、道德素养、专业水平、职业素养等多方面对短视频创作者实施综合培训。一方面,要大力培育正能量短视频创作者,不断加大正能量内容供给,确保短视频平台成为正能量聚集的新高地;另一方面,要引导短视频创作者增强法律观念,确保不传播违法违规内容,加强创作者业务能力培训,提高短视频内容整体质量。

四是建立有效甄选机制。明确价值标准,引导平台“奖优罚劣”,遴选和大力扶持培育一批产生社会正向效应、传递正面价值的优秀短视频创作者,对于优秀的短视频给予扶持和鼓励;激励优秀短视频创作者与主流媒体跨圈合作,充分发挥正向引领作用,共同推进正能量传播。

五是净化网络生态。近年来,中央网信办持续开展“清朗”系列专项行动,重拳整治网络生态突出问题,治理成效明显。未来,应进一步加大整治短视频领域生态乱象的力度,探索建立常态化管理机制,推出体系化治理措施,塑造正能量网红,助力我国短视频行业高质量发展。

三、强化短视频综合考核评价

深入研究短视频创作规律。从创作主体来看,要探索短视频独有的创作规律、传播规律和审美规律,同时借助平台大数据、人工智能等一系列新技术手段,提高短视频创作整体水平,确保短视频质量;从行业层面来看,要加强对短视频优秀作品创作的研究和宣传推广,明晰正确方向导向,为开展综合考核评价提供科学依据。

探讨将短视频创作纳入各级各项评审评奖。目前,电影、电视剧、综艺、网络剧等政府、行业有关评审评奖业已广泛开展,可探讨将短视频门类亦纳入行业有关评奖范围,树立典型标杆,发挥示范作用。

开展专业性综合性评价。点赞量、转发量、评论量等指标主要侧重于市场和商业利益,评价标准较为单一,必须调校和发挥“指挥棒”作用,加快构建形成涵盖价值导向、内容质量、传播效果等多维度的科学评价体系,切实发挥引导作用。

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