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【观察】ChatGPT引领视听传媒进入智能新时代
发布日期:2023-03-15 14:14信息来源:国家广电智库 浏览次数:

ChatGPT以前所未有的速度席卷全球,为人类未来打开了巨大的想象空间,人工智能技术将快速成为基础设施,推动人类社会从工业文明迈向智能文明。ChatGPT们将给视听传媒生产方式、生产关系带来何种变化?行业该如何应对?发展研究中心课题组开展了专题研究,供参考。

课题组向ChatGPT提出了“ChatGPT对视听产业将带来何种影响”的问题,它的回答快速、全面而谦卑:“作为一个语言模型,我不会有实际的影响,但我可以为您提供有关视听媒体可能受到的一些潜在影响的信息。以下是一些可能的影响:提高内容生产效率、改善个性化推荐、提供更好的内容搜索、增加虚拟主持人、增强互动体验。总之,ChatGPT将为视听传媒行业带来许多新的机会和创新,并将有助于提高内容质量和用户体验。”

一、ChatGPT加速推动人类进入智能文明

聊天生成型预训练变换模型(Chat Generative Pre-Trained Transformer,以下简称ChatGPT),是美国人工智能实验室OpenAI开发的智能聊天机器人,上线两个月用户即超过1亿,引发全球广泛关注和热议,业界认为,ChatGPT开启了人工智能的“iPhone时刻”。

(一)“无所不能”的ChatGPT

ChatGPT界面简洁,用户通过聊天框提问,它以人类语言和思维方式回答。用户提供的信息越丰富,它的回答就越符合用户的需求。它甚至具有了人类独有的“感情”,会承认错误、质疑假设、拒绝不恰当的请求、根据要求撒谎和开玩笑等。除了简单的聊天,ChatGPT还能通过司法考试、“断案”、编写程序等。研究表明,它的心智水平相当于9岁儿童。

(二)ChatGPT何以“高智商”

ChatGPT使用模拟人脑的独特算法,参数超过1750亿,拥有多模态、高质量、多元化的大数据,由7-8个投资规模为30亿、计算能力为500P的数据中心支持,让它拥有了人类思维能力和表达能力。随着数以亿计的用户每天使用该系统,其算法将不断优化,智能化水平将加速度提升。

(三)ChatGPT要去哪儿

ChatGPT的横空出世不仅改变了人们对人工智能的认知和想象,更推进人工智能(AI)向通用人工智能(AGI)加速演进。未来,AGI将成为基本的生产力,成为像电和互联网一样的基础设施,在各行各业广泛应用。

二、视听传媒加速向人工智能新生态演进

ChatGPT们是视听行业全面进入智媒时代的底层技术,新技术将赋能内容创意、生产制作、传播分发视听全产业链。人工智能生产内容(AIGC)将成为视听内容主流形态,视听传媒的运营模式、产业结构将发生深刻变革。

(一)AI即生产力,新产业格局初现端倪

在新闻领域,国内外新闻机构已经广泛使用人工智能;在自动语音、音乐创作、图片创作领域,人工智能也已经有了成熟的应用;在影视制作领域,剧本优化、演员甄选、市场预判、拍摄剪辑等环节,正在加速应用人工智能技术。自动生成视频是人工智能技术在视听领域的难点,但正在突破。3月9日,德国科技媒体报道,微软将在3月中旬发布GPT4,可编写电影剧本、生成演员、制作电影并发布。

随着数据的不断丰富,算法的持续改进、算力的大幅提升,ChatGPT们将向视听传媒全领域渗透,人工智能生成内容(AIGC)将成为主流视听节目形态,基于人工智能技术构建的视听媒体将成为市场主导力量。为用户提供优质创作工具的智能平台,将汇聚内容生产者和消费者,成为新的产业巨头。智能平台既是内容生产平台,同时也是内容传播和消费平台,自动形成商业闭环,催生新的商业模式。

(二)消费即生产,新生产方式即将萌芽

用户消费的视听内容通过AI方式自动生成,既无需推送,也无需搜索,生产即消费,视听传媒生产方式和消费方式发生根本性的变革,按需生产成为视听产业新的生产方式。

(三)需求即供给,新生产关系呼之欲出

内容将极大丰富,内容生态将更加立体,将真正满足个性化、多样性消费需求,曾经被忽视的小众用户、边缘用户等,都将回归消费主场。基于人工智能的公共服务将更加个性化。

(四)生产即传播,新赛道已然开启

视听传媒是ChatGPT率先落地的应用领域。人工智能快速生产海量优质视听内容,生产和传播障碍不复存在,人工智能即将成为视听传媒发展主赛道。

三、人工智能对视听行业的风险和挑战

(一)对意识形态安全带来巨大风险

ChatGPT高度依赖算法、数据和算力,数据误差、算法偏见、算力故障等,都可能导向难以预测的危险后果。预训练参数越大,生产有害内容的几率也就越大。在生产即传播的智能媒体环境下,意识形态安全风险陡然增加,甚至对人类文明形成巨大威胁。

(二)对现有版权体系形成巨大冲击

人工智能并非人类,智能媒体并不拥有智慧。人工智能生产的视听内容是基于既有素材的整合创新,与人类的创造活动有本质区别。人工智能内容生产天然具有模仿、“抄袭”的特征,容易侵犯创作者权益,但创作者却无从维权。尤其是深度伪造技术,使盗版、侵权更易发生。

(三)对现有治理体系形成巨大挑战

人工智能是人类思维能力的延伸,智能平台将成为用户的“外脑”,这将带来一系列新的伦理和法律问题。如,储存在“外脑”中的个人数据作为个人隐私和资产,如何保护,保护的边界如何界定等,都亟待研究。

四、加速进入人工智能新赛道的对策思考

人类社会正在加速进入智能文明,广电网络视听行业的发展绝不能与这一潮流背道而驰,必须拥抱新技术,加快产业布局,构建产业新生态,全面进入人工智能新赛道。

一是加快产业布局。加快与百度、腾讯、阿里、网易等人工智能企业开展深度合作,加快建设智能视听新平台,加快研发基于人工智能的视听新应用,积极开发新业务,培养新业态。

二是加快内容资源数据化。优质和海量的版权内容是广电网络视听发展人工智能媒体唯一资源,必须加快内容的数据化,盘活广电内容版权资源,建立数据开发、生产、交易、保护体系,形成以版权内容为核心资源的新商业模式,牢牢夯实广电网络视听在人工智能传媒产业中的重要地位。

三是加快建立新治理体系。加快推进人工智能安全监管部署,确保意识形态安全、数据安全和文化安全;加快建立用户隐私保护体系,健全未成年人保护体系。加快建立基于人工智能产业的内容创作生产、传播分发的产业体系、公共服务体系、国际传播体系体系。

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