11月12日,2023南京马拉松鸣枪开跑,南京广电集团提前策划,配合南京市打造“南马”这张城市名片的目标,发挥融媒优势,进行精细化分工,融合广播、电视、网站、官方微博、微信等新媒体平台开展立体式报道,提升宣传合力。
一是城市氛围营造创历届南马之最。包括城市道旗300组、户外大屏超40处、地铁灯箱20处、机场火车站17块LED屏以及全市110多个小区大屏等多点位显著位置均有展示南马公益广告,营造积极向上的城市氛围。
二是新闻宣传内容丰富,形式多样。推出“跟着南马看南京”系列短视频,记者、主播作为“南马推荐官”,详细介绍本次赛道的沿线风景、历史文化、高校情况等,从不同角度,带网友领略南马赛道风采。通过各类融媒产品全程跟踪记录跑者感受、志愿者服务、市民心声、城市发展、赛事组织等,把大赛盛况即时、迅速、全面地传递到受众眼前。联动20家主流媒体扩大宣传,生产原创短视频200多条、海报150余张,图文稿件200余篇,正向引导,突出城市温度。据不完全统计,全网南京马拉松信息总量4.5万条,包括视频1.9万条,微博1.2万条,客户端5600条。
三是搭建直播矩阵,网络平台传播效果显著。搭建近百家媒体约110个媒体平台账号直播矩阵,全网累计传播量超过1200万,对比2020年增长一倍。南京广电独家制作竖屏直播信号,在快手平台分发传播,邀请128名主流媒体参与报道,涵盖央媒、省媒、市媒和网络媒体,向各媒体积极供稿,联动转发新闻素材,形成较强舆论声势。微博#2023南京马拉松#话题阅读量是2020年的三倍,抖音#南京马拉松#话题冲上南京榜热搜第一,累计阅读量近6500万,各第三方平台话题累计传播量近1亿。