导读：庆祝中国共产党成立100周年是今年党和国家政治生活中的重大主题，也是今年宣传思想工作的重中之重。广播电视和网络视听行业肩负着庆祝建党百年方方面面的宣传任务，其中包括以优质、精品的公益广告丰富和推进主题宣传。国家广电总局认真贯彻中央和中宣部部署要求，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥广播电视和网络视听特点优势，大力实施广播电视公益广告质量提升工程，全力推进庆祝建党百年主题广播电视公益广告创作播出，取得新进展和新成效。

一、聚焦主题主线，及早部署及早规划

一是早部署早安排。在今年年初广电总局召开的全国广播电视工作会议上，即部署要求各广播电视机构、网络视听节目服务机构聚焦党史，讲好党的故事，积极制作播出庆祝建党100周年的主题公益广告作品。各地广电行政管理部门认真落实中央要求和广电总局部署，牢牢把握正确导向、紧紧围绕主题主线，确定重点选题，扎实有效组织开展相关主题作品的征集、定制、自制、播出等活动。辽宁广播电视局、吉林广播电视局、陕西广播电视局等启动庆祝建党百年公益广告大赛，专门制定活动方案，明确重点主题作品数量和完成期限。江苏广播电视局、北京广播电视局、广东广播电视局、福建广播电视局等聚焦庆祝建党百年主题，正在组织开展公益广告优秀作品展播活动，江苏广播电视局确定了重点作品项目103个，并专门举办创作线上培训班；北京广播电视局已公开征集650件公益广告作品，同时专门策划8K超高清格式的公益广告；广东广播电视局专门投入200万元，把庆祝建党百年主题公益广告作为精品采购项目；福建广播电视局已面向全省征集重点选题139个，并指导创作完成其中的9件作品。

各级各地广电机构也在紧锣密鼓加紧拍摄制作公益广告，为庆祝建党百年营造浓厚氛围。湖南广播电视台启动“青春扬益”第五季创制活动，在庆祝建党百年的宏大主题下，设置了8个选题，分别为：“中国共产党100周年正青春”、“为了谁”、“把青春写在大地上”、“美好中国，去走去看去发现”、“学史用史，弘扬优秀传统文化”等，拟创作完成8件作品。黑龙江卫视制作相关公益广告10支，其中《你的名字共产党员》选取多行业共产党员积极奋发的风貌，立足黑土地上党员的奋斗姿态，展示党员奉献精神，激发奋进激情，折射出中国共产党始终坚持以人民为中心，坚定走在奋斗的征程中。黑龙江广播电视台交通广播、生活广播等频率制作播出了《建党百年之从那一年走来》等8支系列公益广告。天津海河传媒中心创新制作系列广播公益广告《没有共产党就没有新中国》《几代人心中的歌》《我是新时代的共产党员》，拟于6月中旬在广播各频率重点时段滚动播出。

中央广播电视总台在广播和电视双平台协同发力，聚焦“庆祝建党百年”主题，投入制作4支广播公益广告和3支电视公益广告。目前，4支广播公益广告《光荣属于你》《入党志愿》《品读红色家书》和《答案》已通过审定拟投入制作。3支电视公益广告已于近期投入拍摄制作，分别是《一百年，只做一件事》《人民之光》和《红色传承映初心》。3支电视公益广告预计6月中旬在中央广播电视总台各频道全面播出，4支广播公益广告则拟于7月1日在央广各频率播出。这些公益广告共同发挥广播和电视公益作品在传播力、感染力和影响力方面的不同优势，共同营造庆祝中国共产党成立100周年的宣传氛围。

二是紧密结合主题宣传。党史承载着红色历史，铭刻着红色记忆，流淌着红色血脉，凝结着红色传统。各级各地广电机构紧密结合党史学习教育和重要节日宣传，以及疫情防控、扶贫攻坚等重大主题宣传，贯穿庆祝建党百年宣传主线。一方面，注意增强公益广告的思想性，牢牢把握正确的价值导向，唱响主旋律，通过高质量充满思想内涵的公益广告，充分展示中国共产党团结带领中国人民不忘初心、牢记使命、艰苦奋斗的百年光辉历程。另一方面，主动加强公益广告的宣传力度，播出数量和播出时长都超过以往。据国家广电总局收视大数据显示，今年1至4月份，仅中央和各省级卫视频道播出的相关主题公益广告每月均超过1000支、播出总量每月均超过10万次。

三是加大政策扶持力度。近年来，广电总局不断优化政策环境，全力扶持优秀公益广告的制作，成效显著，在脱贫攻坚、抗击疫情等伟大斗争、重大宣传中发挥了积极作用。今年重点聚焦庆祝中国共产党成立100周年重大主题，对契合主题主线且达到思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的公益广告精品进行扶持，全流程跟踪推进精品创作，给予专项指导，发放补助资金，并在作品完成后给予宣推和播出支持。近期广电总局还对“全国优秀广播电视公益广告作品库”平台进行了全新改版升级，强化了作品收集汇总、推荐分发、上传下载、在线播放、数据统计等多项功能，优化了作品标签设置、主题分类、推荐展示、查找搜索功能。针对庆祝建党百年主题公益广告展播，广电总局公益广告作品库还将设立推荐展播专题，协调学习强国和新媒体头部平台设置展播专区，切实加大庆祝建党百年主题优秀公益广告播出传播的力度和热度。

二、聚焦精品创作，提升创意性、艺术性和专业性。

作好庆祝中国共产党成立100周年的公益广告宣传，要把握内容质量，注意增强创意性、艺术性和专业性。

一要增强创意性。创意是公益广告的发动机，创意性强，其吸引力就强。公益广告篇幅短小，时长短，对创作质量的要求极高。实践中，优秀的公益广告着力强化故事性，故事萃取独具匠心，表现方法颇具创意。上海广播电视台展播的作品《“党100年，我也100岁了”》用“4K”跟随百岁党员虞鸣非，聆听老人及一家三代党员的人生故事；《致敬百年》通过对过去百年间经典历史摄影作品、影像作品与百年后今日影像进行分屏对比、动态结合，从“站起来”“富起来”“强起来”三个维度，生动展现了党领导下中国的百年成就。海南广播电视台制作的《幸福美好生活分享给党》则独辟蹊径，取海南最高的火山口边上的小村庄，以村里孩子们的视角，展现全面建成小康社会人民群众的美好幸福生活，深情表达海南人民坚定跟党走的信心和决心。

二要提高艺术性。在公益广告短小的篇幅中“事小见思想，滴水见太阳”，“小切口”展现“大主题”。上海广播电视台展播的公益广告作品《百年涓滴》创意落笔身边的点滴美好，以社会各领域中的普通共产党员为切口，回顾这些平凡人作出的社会贡献，见微知著回答了“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”。青岛市广播电视台展播的公益广告《一百年正青春》以口述串联的形式，通过老一代共产党员们对自己青年时期的入党初心与革命事业的生动回忆，以小见大展示中国共产党为人民谋幸福，为民族谋复兴的百年伟业。广西壮族自治区钦州市文化广电体育和旅游局展播的作品《形象》，通过纪实性采访，以平常老百姓心目中对于中国共产党党员的形象认识这一小切口，生动鲜活地彰显人民永远跟党走的坚定信念和坚强决心。

三要加强专业性。公益广告的创作创意要求高、专业性强，必须强化专业团队运作。各地广播电视机构重视做好公益广告专业团队的组建和运作工作，加强专业队伍的建设发展，积极探索创新人才队伍管理的制度与机制，将繁荣精品创作与培养专业人才相结合，激励更多专业人才在主题公益广告的精品制作过程中发挥专业化作用。同时还根据各台在当地的发展特色，充分对接国家发展战略、地区发展战略，打造出形式多样，具有地方特色、具有竞争优势的精品佳作，在庆祝中国共产党成立100周年的公益广告宣传中呈现出百花齐放的多彩局面。

三、聚焦融媒化传播，切实加大传播创新力度

近年来，以互联网为代表的新信息传播技术的发展与普及，正在改变人们的生活方式，新媒体已经逐渐成为人们最常接触的媒体类型，公益广告要充分适应这种传播变化，创新传播方式，把握融媒规律，作好庆祝中国共产党成立100周年公益广告的多渠道多屏化传播。

安徽广播电视台将庆祝中国共产党成立100周年广播电视公益广告大赛的获奖作品在各频率频道大屏和相关新媒体客户端小屏展示，大屏小屏相互依存、形成联动。山东广播电视台自今年5月底已陆续在各频道播出庆祝建党百年主题的公益广告，同时拟在七一前夕加大对齐鲁网、闪电新闻和各广播电视频道等多渠道多屏化的播出密度。济南广播电视台则联合当地九大部门发起“‘百年征程’百集优秀公益广告喜迎建党100周年”活动，利用公交电视、地铁电视、户外大屏幕媒体、“天下泉城”新闻客户端等多元传播渠道，对优秀公益广告作品进行融媒化传播。

喜迎建党百年华诞，各级广电机构要进一步重视和做好公益广告的新媒体传播，真正打造出公益广告的网络传播高地，与传统媒体形成宣传合力和宣传声势，在全社会营造庆祝建党百年的浓厚氛围。