继新闻融合传播指数之后，CSM自2021年一季度推出剧综融合传播指数，客观反映省级电视台影视剧、综艺节目的融合传播效果，成为观察广电媒体融合传播影响力的重要工具。新闻、电视剧、综艺是电视大屏收视的三驾马车。新闻类内容是广电媒体竞逐融合传播赛道的破局先锋，而剧综内容的崛起和繁荣，成为广电媒体利用资源禀赋锻铸竞争优势的又一风口。

“ CSM剧综融合传播指数是基于电视、长视频、三微（短视频、微信、微博）用户及传播数据的综合性评价，反映省级电视台剧综节目在电视大屏和互联网端的融合传播效果，涵盖对剧综节目大屏直播与时移收视数据、近百档网络长视频节目及1200余个剧综内容为主的短视频、微信、微博账号的内容分发、传播等维度数据。”

一季度正值寒假、元旦、春节等重要节点叠加，省级台“剧综”全线发力，既有献礼剧的高分“出圈”，也有综N代的集体“混战”，更有各台春晚的同期“开赛”。2021年一季度，省级台剧综融合传播量突破达220多亿，呈现出头部格局基本稳固、优势资源拉动传播、内容生产创新求变等特点。

● 大屏优势资源赋能传播，五大台剧综融合传播指数居前

● 短视频传播扛起“流量”大旗，浙江台剧综网络传播表现亮眼

2021年一季度，省级台剧综短视频发布量17.2万条、传播量221.1亿，剧综类微信账号发布量7300余条、传播量超过780万，剧综类微博账号发布量3400余条、互动量1.7亿。从三微传播情况看，短视频扛起“流量”大旗，占据三微传播总量的99%以上。尽管因制作周期、播出节奏等原因，省级台剧综类三微的在更账号数、生产发布量均不及新闻，但其娱乐性强、短小精悍等特点，使剧综短视频更具用户吸引力。

具体到指数排名，一季度，剧综融合传播指数前十位为湖南台、浙江台、上海台、江苏台、北京台等。

湖南台凭借电视大屏剧综传播的显著优势，以及网络传播渠道的不俗表现，位居省级台剧综融合传播指数榜首。一季度，湖南台凭借《巡回检察组》《江山如此多娇》等热播剧集，《乘风破浪的姐姐2》《百变大咖秀2021》《怦然再心动》等热门综艺，将大屏内容的优质“资源库”转化为融合传播的最大“流量池”，主力账号“@湖南卫视”在三微传播上占据优势。

浙江台主要依靠其剧综网络传播指数的亮眼表现，长短视频传播指数均居首位，助推其融合传播指数排名第二。浙江台“@王牌对王牌”、“@天赐的声音”、“@奔跑吧兄弟”、“@我就是演员”、“@为歌而赞”等节目账号，与“@浙江卫视”账号共筑传播生态，以综艺精彩、高能片段类短视频、微博话题等带动网络端传播。

上海台、江苏台、北京台的剧综融合传播指数也处于领跑位置，其中上海台、北京台主要受网络传播表现的拉动，上海台三微传播指数均居第三位，“@东方卫视”账号贡献了台内近八成三微传播量，发布内容多为《追光吧哥哥》《欢乐喜剧人7》等热门综艺，以及《大江大河2》《正青春》等热播剧片段。北京台在“@北京卫视”、“@BTV文艺频道”、“@北京台春晚”、“@冬梦之约官方微博”等账号的共同带动下，在微博、微信渠道占据传播优势，两微传播指数均居前五。

除了五大台位居头部，广东台、山东台、天津台、安徽台、四川台均依托各自的优势传播渠道，跻身剧综融合传播指数前十。其中，天津台、安徽台剧综融合网络端传播效果突出，长视频、短视频、微信传播指数均居前十。比如，天津台主打“情感+相声”的内容特色牌，《爱情保卫战》《幸福来敲门》《德云社相声春晚》等节目相关短视频，助力“@天津卫视”账号揽获8.9亿三微传播量。

● “@卫视”账号集纳剧综资源，5个十亿级账号贡献七成传播量

● 3台春晚账号跻身亿级阵营，“王牌对王牌”断层领跑节目账号

在当前传播渠道和终端激烈竞争的形势下，提供优质、丰富的内容成为打开传播格局、保持竞争优势的关键。与新闻类账号相比，省级台剧综融合传播的头部效应更为明显，卫视账号、热门节目账号共筑网络传播头部生态。

2021年一季度，26个剧综账号三微传播量破亿，发布量10.5万、传播量203.8亿，贡献省级台所有剧综账号三微总发布量的50%，总传播量的90%。其中，卫视/频道账号12个、节目账号11个、春晚账号3个。

跻身亿级账号阵营的3个春晚账号，分别是“@辽宁春晚”、“@河南春晚”、“@安徽春晚”。“@辽宁春晚”在语言类节目上持续深耕，小品、相声等相关剪辑的短视频传播表现突出，以“金句不断、爆梗连连”的风格揽获高流量；“@河南春晚”则着眼于中原文化的魅力，《唐宫夜宴》《天地之中》《白衣执甲》等节目微博话题量居高不下，既有“黄河故事”、“中原文化”的传承创新，也有抗疫精神、脱贫攻坚的时代主题。3个省级卫视春晚账号的“出圈”，恰恰说明“春晚”这一带有地域特色的文化符号，传播阵地已从电视大屏转向全媒体平台，在微博、微信、短视频平台的声量不断攀升。

从各台分布看，26个剧综亿级账号中，湖南台占据5席，浙江台、上海台各占4席，安徽台、河南台、山东台、天津台各2席，吉林台、江苏台、江西台、辽宁台、四川台各1个账号。其中，“@浙江卫视”、“@东方卫视”、“@王牌对王牌”、“@湖南卫视”、“@安徽卫视”5个剧综账号三微传播量破10亿，贡献所有剧综账号传播量的近七成。“@浙江卫视”账号以66.4亿的三微传播量，位居省级台账号之首，占省级台剧综三微传播总量的30.3%；浙江台 “王牌对王牌”则是唯一进入前五的节目账号，贡献20.9亿三微传播量。

可见，卫视账号集纳台内爆款剧集、热门综艺、庆典晚会等资源，在融合传播上占据绝对优势。比如，“@东方卫视”账号高流量短视频的内容为“剧耀东方电视剧品质盛典”上“贾乃亮吐槽周深作为歌手抢演员的饭碗”，在快手平台传播量高达3374.9万；“@湖南卫视”账号高流量内容涉及热门综艺《百变大咖秀》，“王祖蓝模仿华晨宇唱歌，神还原”的短视频在抖音互动量高达302.7万；“@安徽卫视”账号高流量内容则与热播剧《陪你漫步这个世界》相关，一条“南方提亲反而斤斤计较，女方父亲痛批不嫁了”内容的短视频在快手平台传播量达2182.6万。

●“综N代”节目占据流量高地，IP效应助力融合传播效果提升

● 《追光吧哥哥》、《哈哈哈哈哈》、《怦然再心动》3档综一代闯入领跑区

在开年档的竞争中，省级台相继推出招牌“综N代”节目，多以合家欢气质为主，喜剧、真人秀、情景表演等元素最抓眼球。同时，“综N代”节目也在不断尝试从策划、嘉宾、环节等方面，创新内容表达。

综合长短视频传播表现，14档节目位居领跑区域，其中11档为“综N代”。比如，浙江台《王牌对王牌6》、湖南台《百变大咖秀2021》、上海台《欢乐喜剧人7》、江苏台《最强大脑8》等综N代节目，在长短视频平台传播表现突出。湖南台《快乐大本营》、天津台《爱情保卫战》、江苏台《非诚勿扰》等常态化节目，依然占据流量高地。可见，老牌节目之前积累的IP效应、用户基础，成为助力其融合传播效果提升的杀手锏。

除了“综N代”节目，还有3档综一代节目闯入领跑区间，分别为上海台混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》、公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈》，以及湖南台熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》。相比“综N代”积累的品牌竞争力，新生代综艺往往出圈困难，但上述节目从内容创新、模式突破等角度带来了更多的新鲜感，实现了成功“上位”。

在短视频传播优势区域，娱乐性突出的内容传播表现突出，如《辽宁春晚》、《吉林春晚》、《天津相声春晚》等节庆晚会类节目，以及辽宁台《欢乐集结号》、吉林台《欢乐送》等，主要通过二人转、小品、相声等内容形式获得用户青睐，揽获高流量。另外，上海台全新的代际互动挑战综艺节目《接招吧！前辈》，以前后辈切磋竞技等创新形式，在短视频传播上表现出色。

在长视频传播优势区域，表现突出的主要为真人秀、慢综艺类节目，如湖南台恋爱真人秀节目《女儿们的恋爱》、安徽台全民健身榜样节目《男生女生向前冲》、浙江台城市慢生活真人秀《念念桃花源》，以及湖南台《姐姐的爱乐之程》一类城市体验类音乐旅行节目。

总体来看，热门综艺和爆款剧集等资源，无疑是省级台竞逐剧综融合传播赛道的重要筹码。如何将头部爆款、圈层精品转化为融合传播的影响力、流量池，或将成为省级台推动剧综内容传播的着力点。