当前，IP护体，已成为传播平台、内容制作机构的发展标配。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业率先兴起，后续蔓延至整个影视产业，漫威电影成最为典型的代表，其特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容（广义）。
在中国IP的清晰落地主要体现在，一方面是仍在发挥吸引力的综N代、剧集后续系列，比如《这！就是街舞》《奇葩说》和《庆余年2》《刘老根3》，另一方面正处于开发阶段的具备可预见的长尾价值的项目，比如《风起洛阳》。
近年来，国内IP产业经历了起起伏伏，从重视到热炒、从冷静到沉淀，IP的价值得到更加理性的挖掘。那么，国内IP产业发展程度如何？如何用好IP？
开发门类更加丰富
IP价值的未来开发空间仍然巨大
当前，国内IP开发实现了内容向（狭义）、红人向、团队向、产品向、企业向等不同的类型，IP的概念变得更加宽泛。其中，综艺IP、影视IP开发最为深厚，动漫IP正在崛起，网红IP成为时下热门。
综艺IP以王牌节目的成系列内容制作为代表，其内容门类实现了从节目到线下活动，从电视到大荧幕的拓展。比如，曾经火爆的《中国好声音》连续制作并播出十年，制作了演唱会、明星巡演等线下活动；《奔跑吧兄弟》《极限挑战》则被制作成了大电影版本。近期，爱奇艺也公开了《乐队的夏天》将制作电影版的消息。
影视方面，最近两年比较有热度的包括《长安十二时辰》《三十而已》《庆余年》《隐秘的角落》等。其中，《长安十二时辰》掀起了“长安热”，推动了古城西安美食和旅游业发展，也带火了原著纸质书和剧中一些地方特产的销售。目前，影视+文旅结合更加紧密，去年下半年电影《八佰》上映之后，“四行仓库”打卡热也一度流行。
动漫方面，曾经热映的《大圣归来》创造了动漫IP开发的奇迹。《大圣归来》动漫电影登陆大荧幕取得了高票房，其衍生品走俏，一度盗版玩偶猖獗。如今，漫改的兴起，今年《斗罗大陆》《长歌行》《《灵笼》《狐妖小红娘》《南烟斋笔录》等陆续出现，成为动漫IP开发热度升温的一个个缩影。文创品牌、老字号等也不乏IP价值开发的优质案例。比如，故宫文创、大白兔等。其中，故宫文创旗下具有多个IP形象，植入多种衍生品进行销售，比如六色故宫口红，同时还进行了越来越多的品牌IP授权，比如与周生生合作推出珠宝首饰。“大白兔”形象IP则越来越多的出现在了唇膏、雪糕等产品上。
网红IP的迅速走热，与短视频崛起、直播带货成为流行有关。头部红人薇娅、李佳琦等，除了做主播，还越来越多的出现在综艺节目、大型晚会、公益活动的现场，担任歌手、小品演员、评委、主持人、公益人的角色。可以说，他们作为爆红的人物IP通过不断“跨界”延伸了个人的长尾价值。
作为其他人物IP，主持人、大V、明星艺人也自带流量和附加值，运用自身的影响力价值即以“形象”为核心的IP价值，向知识付费、直播带货、餐饮等方向拓展。此外，虚拟偶像也成为国内一个新兴的形象IP发展领域，在舶来品初音未来之后，RiCH BOOM虚拟偶像厂牌成国内一个新代表。
“横向做系列、纵向做产业链”模式形成
但IP开发的成熟度有待提升
综上来看，国内IP开发的丰富度越来越高，基本形成了“横向做系列、纵向做产业链”的商业开发模式。但是，客观来看，国内IP开发的成熟度仍有待提升。
几年前，随着IP价值受到越来越多重视，炒作IP、哄抬价格的乱象之下，有的创作者一夜暴富，有的机构热衷于做投机倒卖的生意。随着IP热的冷却，不具备持续创作能力的机构、不能绑定核心创意人才的机构、不具备长远眼光的机构，开始掉队。
当前，IP开发已经取得了良性回归，且市场号召力不减，掌握IP、用好IP变得越来越重要。曾有从业者表示，找寻IP容易，但保持IP的成长性很难。IP开发需要在知识产权保护、创作者支持、商业模式等方面不断趟平路径。
IP又译为知识产权、版权，一旦丢失核心知识产权，也就失去了后续获益的广阔土壤。从国内目前版权保护的现状来看，IP授权越来越规范化，但盗版问题仍然存在。随着技术的进步和法律法规的约束，消灭盗版的力度有望越来越大。
在IP的成长性方面，主要离不开创作者或主创团队的创意。目前，一些平台发布了创作者扶植计划或捆绑优质团队，意在为创意人才提供更多支持，孵化出更多好项目。但不可否认的，目前也有一些团队正在离去。
吃干榨净用好IP
IP成熟开发的关键在于不断创新
传媒内参记者在近期采访中，对话了某动漫公司相关负责人，对方表示，正在被迫转型。究其原因，从IP的长远商业价值属性来说，具备创作IP的能力很重要，但运营开发更加重要，且需要源源不断的资金支持。
对比来看，美国IP概念首先诞生于动漫产业，但国内却有所不同。国内IP开发最早始于网文，当前网文IP开发已经枝繁叶茂，动漫IP开发却还处于起步阶段，这与国内动漫产业基础相对薄弱不无关系，此外海外动漫IP对国内也形成较强挤压，导致只是零星的几个动漫IP获得了资本关注。
而大部分作坊式、小工作室的动漫机构难以维持长久生存，除了盈利微博、势单力薄，最重要的是还不具备对原创作品的IP孵化和开发能力与资金，大部分作品被迫一揽子售卖版权，卖出之后就跟自己没什么关系了。
而IP开发是一场持久战，且要具有“吃干榨净”彻底用好IP的勇气和能力。做到这一点，恐怕还需时日。值得期待的是，伴随国潮涌起、国漫流行，平台、资本给予了该领域更多的关注，国内动漫行业有望迎来新的春天。
总体来说，未来IP开发在其实现的过程中需要强化知识产权保护、强化创意驱动，同时在借鉴海外成熟经验的基础上，不断打造新模式。在这一路径中，大开脑洞、具备长远视野，且尽最大可能进行资源嫁接是必要前提。