2019年，中央广播电视总台（以下简称总台）各类改革消息频频传出，每一次都牵动着全行业的神经。
这一次特别吸睛的是——“央视频”。
“有品质的视频社交媒体”；“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”；“账号森林体系”；“自主可控的技术体系”……
一系列新鲜而又充满想象空间的关键词，正揭开“央视频”的“神秘面纱”。总台党组明确提出，要建设以“央视频”为品牌、短视频为主打的视听新媒体旗舰。
据悉，“央视频”5G新媒体平台的开发和建设工作已进入了最后的冲刺阶段。近期，5G新媒体旗舰平台“央视频”将上线并正式运营。
“建设有品质的视频社交媒体”
互联网时代，平台迭代改变着传播方式，谁率先掌握新技术手段，谁更能坚决地打破传统媒体的形态束缚和路径依赖，谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。在此前的“央视频”5G新媒体平台建设动员会上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，至今，全国广电媒体还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台，这既是巨大的挑战，也意味着重大的机遇。总台在中央媒体中第一个提出“建设有品质的视频社交媒体”。
为什么是总台？
作为国家级主流媒体，内部，总台在视频内容制作和生产、人才方面都有些着深厚积淀。外部，也有着优质丰富的合作资源，今年，总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议，并与腾讯、阿里、百度密集交流，这些都为搭建覆盖超大规模用户的新媒体平台提供了条件。
为进一步推动平台建设，慎海雄就“央视频”5G新媒体平台建设提出了五点要求：
第一，提高大局意识。汇聚资源、生产短视频并不是总台视频内容生产部门的“副业”，而是总台工作的重要组成部分；
第二，强化统筹布局。“央视频”5G新媒体旗舰平台是全面推进产品布局、业务流程、管理机制重塑的重大改革举措，要全面领会5G新媒体平台对于总台发展的战略意义；
第三，增强原创供给。“央视频”5G新媒体旗舰平台的发展，离不开优质的短视频内容作为支撑。要充分发挥总台的资源优势，推动原创短视频的供给侧结构性改革；
第四，做好考核评估。“央视频”5G新媒体平台要做好技术支撑、数据统计和考核考评工作，真正实现全台内容共享分享，数据互联互通；
第五，严把内容导向。“央视频”作为总台的新媒体旗舰平台，在内容安全和导向问题上，要立场鲜明，绝不含糊，不能出任何问题。
“央视频”是一个创意创新的平台——这是总台对这个即将入局新媒体赛道的拳头产品的描述。而如何“开工”则成为备受关注的细节问题。
高起点起跳的新平台
为保障“央视频”顺利上线，总台党组原则通过了“央视频”产品设计方案，并原则通过了《关于建设好、运用好5G新媒体平台需要确认的配套政策》，目的是让“央视频”能够从高点起跳，力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。
那么，“央视频”如何精耕内容、做强原创，以内容优势赢得发展优势？总台视听新媒体中心相关负责人对具体细节进行了阐释。
“央视频”搭建了自主可控的技术体系。将总台强大的资源优势与先进的互联网理念与技术相结合，以“5G+4K+AI”的技术布局为产品赋能、为内容“造势”、与用户接触。“央视频”的整体技术架构采用了先进的“大中台（5G新媒体平台）+小前台（“央视频”平台）的设计，是第一家建设中台的主流媒体。通过中台的打造，从技术上、流程上实现全台从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，从而通过技术手段解决过去我台新媒体发展“小散弱”问题，实现资源的打通互联。
建设交互共融的产品形态。“央视频”的定位是有品质的视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，是主流媒体中首个“视频社交媒体”。
以“账号逻辑”构建产品体系。“央视频”由一个服务于消费者的央视频客户端产品和一个服务于创作者的平台“央视频号”构成，内容上采用账号入驻模式，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，形态上以短视频为主，兼顾长视频，具有独特的以短带长、直点播关联功能，并可实现4K内容投屏观看，为用户带来不一样的视听体验。
其打造的“账号森林”体系，鼓励总台各部门、各员工在“央视频”上开账号，做内容，搞互动，各家内容进各家号，利用自身资源用自己的方式培养属于自己的那一棵大树；作为平台方，“央视频”为节目部门提供内容生产服务，为树木生长提供土壤和基础保障。通过建立台内账号积分体系，总台相关部门依据“央视频”提供的账号积分对其所在节目部门进行考核，共同培养培育好每一棵树木，促使整个森林形成良性的生态环境。
从做内容向做生态进化。以自身特点、名人IP、技术擅长为挖掘点，形成契合自身品牌调性的生态格局，打造具有强大黏着能力的用户圈层，是“央视频”今后发展的重要方向。“央视频”主打的是账号逻辑，它将邀请总台的名记者、名主播、名评论员加入队伍，与平台共建头部账号和名人工作室，打造属于中央广播电视总台自己的主流网红队伍，共同构建形成“央视频”独特的传播生态。
受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。当前，我国网民已经达到8.02亿，其中手机网民占比98.3%。建设以“央视频”为品牌、短视频为主打、自主可控的视听新媒体旗舰平台，是总台加速进入互联网主阵地的战略性抉择。互联网这个最大变量，也正成为总台事业发展的最大增量。