近几年，随着技术和传播环境的更迭，从上层架构到具体实践，广电在媒体融合方面的探索上，从来没有停止脚步。

而从今年开始，各地方广电的融媒体尝试，也出现了两大较为集中的新趋势：一方面，在MCN机构上积极布局；另一方面，便是依托广电品牌节目或者相关优势资源，与新媒体相互借力，联合出品、推出网络版“短视频节目”。

 湖南都市频道、北京电视台、深圳财经频道、湖南经视频道……各地方广电纷纷与新媒体平台联手，推出短视频节目。对于传统电视台来说，借助移动互联网的传播逻辑为内容赋能，发力短视频节目，确为一大值得深入研究的方向。而传统媒体做互联网内容，更有其不容小觑的优势和长处。

广电“短视频节目”，动作不断

正因为频道总监李越胜对媒体融合战略的重视，湖南都市频道一直跟互联网保持紧密合作。

《寻情记》是湖南都市频道一档制作14年的老牌IP节目，在湖南家喻户晓，它的网络衍生版《寻亲记》由湖南都市频道联合西瓜视频与今日头条精心打造推出，同样收获了相当不错的成绩：自5月28日，在西瓜视频上线以来，单集平均点击量均破百万。

基于湖南经视焦点栏目《特殊使命》衍生而来的侦破纪实类短视频节目《重案现场》，也在站内展示出了不俗的表现：8月1日在西瓜视频独家上线后，视频播放总量超700万，在西瓜视频“媒体影响力榜”第三期榜单上，取得了全国排名第五的成绩。

这其实不是湖南经视频道与西瓜视频的第一次合作。

从时事评论节目《为什么上头条》到新闻调查节目《大调查》、音乐类节目《时光的旋律》，湖南经视团队在此过程中愈发觉得，传统的媒体做互联网内容，有不可替代的优势和长处。

“双方通过碰撞，能够把现有的好资源，充分利用起来，放大价值。”湖南电视台聂胜强表示，这也是制作《重案现场》的初衷。

眼下，类似的优质融媒节目也不在少数，而且题材多元、类别不一，成为短视频节目领域的坚实力量。

《兵器会说话》——互联网原创军事短视频节目，西瓜视频联合今日头条、央视网打造，首期播放量即超过20万，千名网友在栏目下留言评论；《财什么经》——财经热点深度解析类短视频节目，由西瓜视频、景行东方财经工作室、深圳卫视财经频道联合出品，首日播放量突破10万……

硬核内容搭载运营思维

所有看似偶然的成功，背后都有它必然的规律。1位主编，3位外景摄像，3位编导再加1位主持人，《军情2019》这支精简制作团队坚守“内容为王”的原则，充分利用起自身长期积累下的专家资源、社会资源、媒体资源，挑战时长不超10分钟的互联网短视频节目。

一方面，节目本身叙事更紧凑、情节更密集、节奏更快；另一方面，在运营层面上，节目讲究精细化传播和矩阵式联动。

在新媒体平台提供技术和运营服务的助力下，电视台团队从节目的标题、封面到不同节点的互动播放数据分析，进行全流程的优化创作。

同时，围绕节目内容，团队还会设计出图文版和短视频两种形式，分别在今日头条和抖音平台上传播。

虽然节目类型不同，但《寻亲记》和《重案现场》推出的基本逻辑是相似的，即优质内容与运营思维实现真正深度的结合，让内容制作优势和品牌效应得到更大的释放。

此外，除了渠道和运营思维的助力，更大范围和深度的信息吞吐与集纳，让数据支撑下的互联网平台力也经常与内容制作完美契合。如在《寻亲记》节目中，90%的线索都来自头条寻人平台，借助算法，精准推送，效率非常高。

湖南电视台王燕感慨道：“之前，节目在电视上是播出即完成，现在网络上线才完成了一半的工作量，接下来的运营几乎占到了和节目制作同样的比重。”

她也表示，这对团队来说，意味着更大的压力，但是，“媒体迭代很快，媒体与互联网结合，就是快上加快，团队必须跟着跑，不然容易老化，而在实践中是进步最快的。”

对于《寻亲记》或者《重案现场》来说，原本作为地面频道的节目，观众主要集中在当地，但现在从几十分钟到几分钟，灵活搭载互联网平台和运营方式，冲破了地域的限制，用户遍布全国，打开了另一个市场和天空，且与原节目相互促进，让内容价值的辐射范围更广。

突围：一条媒体融合的新路径

值得注意的是，不管是《寻亲记》《重案现场》《军情2019》，还是《财什么经》《兵器会说话》《时光的旋律》，这些短视频节目都具备很明显的共同特点：一是“全新版本”，二是时长形式上“微”，但不“碎”。

具体而言，在内容上，广电人才或根据原有IP一体化操作，定向创作网络版，或是策划新选题，全新原创节目，但都不是电视大屏内容的简单拆条，而是基于互联网而生，符合其调性和传播特点；在形式上，虽然体态轻质、时长较短，但结构是完整的，牢牢把握住视频讲故事的规律。

此外，《军情2019》以北京电视台京视传媒第三工作室形式推出，张鹏认为，“对我们来说，这是跨屏传播的一小步，但对整个电视台来说，对整个传统媒体来说，应该是跨出了一大步。”

从媒体融合探索的角度看，这些新作品、新形态让我们看到，横向上，传统媒体在“借船出海”和“自建渠道”之外，开辟出了第三条新路：与新媒体深度联动，共振共荣，孵化全新的品牌内容；在纵向上来看，当广电在1.0、2.0时代累积了丰富的力量和资源时，深度转型就更顺理成章。

从将电视内容分发至新媒体端，扩大传播面，到精细化运营新媒体账号，再到节目IP的共同孵化与打造，融媒合作模式走向了3.0时代。

让掌握不同媒介资源的双方直接联手，让优势基因精准衔接，使融媒合作在实践层面深度触及内里，同时实现人才培养的升级，这样的行动及理念正是融媒发展的关键，对推动整个融媒生态建设的意义不言而喻。

如王燕所言，电视大屏作为公共空间话语的主导者、影响力最大的传播渠道之一，始终有它独有的价值，输送优质内容媒体责任不会变，但在方式上要随环境的变化而变化。

她也认为，从节目定制，到IP的共同运营，再到版权分发，未来，电视与互联网还会有更加深度的合作。

当然，除了全新形式的节目化升级之外，背靠强大的人力、资源和内容优势，电视台无疑可以更充分地利用互联网的平台条件，发挥自身优质创作者的能力，通过打造MCN等方式，使得更多广电内容创作者在平台上释放更大能量。